品牌蓝皮书

图书标准信息

• 作者 张树庭、孔清溪 编
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787509207123
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 432页
• 字数 780千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

15家商协会和研究单位联合支持36所高校倾力合作展现全国36个中心城市6000多名消费者的品牌消费形态解析十二大行业60个消费及人文品类7000多个品牌的竞争态势。

【作者简介】

张树庭
中国传媒大学广告学院副院长、BBI商务品牌战略研究所所长、IAI国际广告研究所副所长、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”课题组组长。主要研究领域为品牌营销、消费者行为与营销策略、广告业发展。

【目录】

第一部分2009年品牌营销环境概述
第一章2009年经济、文化与传播环境概述
第一节2009年经济环境概述
第二节2009年文化与传播环境概况

第二章2009——2010年中国营销事件盘点
第一节营销主题盘点
第二节营销问题与趋势盘点

第二部分消费者品牌认知现状与趋势分析
第一章2010年中国市场品牌消费现状分析报告
第一节2010年品牌攻心之战，?主沉浮?
第二节2010年中国消费者常用、预购、理想第一品牌
第三节品牌消费者集中度指标
第四节各品类消费者品牌感知度指标
第五节各品类消费者品牌宽度指标

第二章2010年中国市场品牌竞争力解析报告
第一节中国市场风云变幻，品牌竞争难测难料
第二节2010年中国市场最具提升力品牌
第三节2010年中国市场最具领先力品牌
第四节2010年中国市场最具购买潜力品牌
第五节2010年中国市场最具理想晋级力品牌
第六节2010年中国市场最具消费力品牌维系度
第七节2010年中国市场最具跨地域影响力品牌

第三部分消费与人文品牌生态分析
第一章IT、数码通讯产品及服务类行业
第一节个人电脑
第二节数码相机
第三节手机
第四节移动通信运营商

第二章家电行业
第一节电视机
第二节空调
第三节电冰箱
第四节洗衣机
第五节影碟机
第六节电饭煲
第七节微波炉
第八节吸油烟机、燃气灶
第九节热水器

第三章日化行业
第一节牙膏
第二节护肤品
第三节洗发水
第四节?沐浴露
第五节洗衣粉
第六节生活用纸
第七节卫生巾

第四章服装服饰行业
第一节运动服饰
第二节男士西服
第三节皮鞋
第四节手表

第五章食品行业
第一节包装牛奶
第二节方便面
第三节饼干
第四节膨化食品
。第五节速冻食品
第六节包装大米
第七节食用油
第八节调味品

第六章饮料行业
第一节瓶装水
第二节碳酸饮料
第三节果蔬饮料
第四节即饮茶饮料

第七章烟酒行业
第一节啤酒
第二节白酒
第三节葡萄酒
第四节黄酒

第四部分BBI最具品牌贡献力排行榜

附录“2010中国消费者理想品牌大调查”调研说明