工商导论

图书标准信息

• 作者 陈准民
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2002-08
• 版次 1
• ISBN 9787040112603
• 定价 23.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 410千字

【内容简介】

商务英语系列教材为普通高等教育“十五”*规划教材，是为适应中国加入世界贸易组织以后对复合型商务人才的需求而编写的，《工商导论》是其中的一本。

  本书作为商务英语专业的一门概论型基础课程教材，全面、系统、概要地介绍了国际经贸理论和知识。全书共分18章，每章后面配有案例分析、翻译讨论、模拟运营等练习，书后附有参考答案。通过学习本教材，学生可以对市场经济及现代工商企业的运作有一个总体印象，并熟悉同企业环境、经营管理、金融财务、法律保险等方面有关的英语词汇和用语，为下一步学习更微观、更具体的课程打下基础。

  本书主要供普通高等教育商务英语专业学生，以及国际贸易、国际经济、国际工商管理等外向型专业的学生使用，同时也可供从事国际商贸工作的人员参考使用。

【目录】

Chapter 1  Setting Up a Business

   Sole Proprietorship

   Partnership

   Corporation

   A Special Form: Franchising

Chapter 2  Marketing: an Overview

   The Origin of Marketing

   The Functions of Marketing

   The Marketing Mix

   Market Segmentation

Chapter3  Products and Pricing

   Types of Products

   Product Life Cycle

   Pricing

Chapter4 Channels6fDistHbution

   Common Channels of Distribution

   The Cost and Value of Middlemen

   Physical Distribution

   Modes of Transportation

Chapter 5  Promotion

   Advertising

   Do It Yourself or Use an Advertising Agency

   Personal Selling

   Sales Promotion

   Public Relations and Publicity

   Word of Mouth

Chapter6 Moneyand Banking

   What Is Money?

   What Does Money Do?

   Types of Money

   The Financial System

   Savings and Loan Associations

   Money Supply and the Federal Reserve System

Chapter 7  Financing

   Short-term Financing

   Long-term Sources of Funds

   Debt or Equity Financing

   Features of Bonds

   Features of Stock

Chapter 8 Accounting

   Balance Sheet

   Income Statement

Chapter9 The Securities Market

   Primary and Secondary Markets

   Buying and Selling Stocks

   Bulls and Bears

   The Bond Market

   Who Buy Securities?

……