全球顶级企业通用的10种品牌管理方法

图书标准信息

• 作者 [美]H.Fred 主编；宿春礼
• 出版社 光明日报出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787801457776
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 295页
• 字数 260千字

【内容简介】

全书共分十章，有针对性地探讨了*企业在企划管理方法中的十处成功方法。它们是多元企划法、互动企划法、动态企划法、造势企划法、专家推动型CI企划法、差异化营销企划法、弹性定价企划法、智能化产品企划法、全球化品牌企划法、智力型网络企划法。在编译过程中，总结和归纳了这些企划方法的具体运用，而且附以大量的案例，希望能通过*企业在实际商战运作中的现身说法，给读者一个切身的感受。因此，本书不仅具有理论指导性，而且更具实战操作性。

【目录】

第一章 多元企划法

 第一节 多元企划法述要

 第二节 因势利导的多元企划法

 第三节 多元企划时代的来临

 第四节 多元企划法创造的奇迹

第二章 互动企划法

 第一节 互动企划与现代企业发展

 第二节 媒介组合产生互动效应

 第三节 互动服务企划

 第四节 顶级企业的互动企划

第三章 动态企划法

 第一节 东方的智慧

 第二节 卓越的创意是动态企划的基础

 第三节 动态企划的实际运作

 第四节 成功的动态企划

第四章 造势企划法

 第一节 了解造势企划

 第二节 造势企划的有效途径

 第三节 造势企业的高级技巧

 第四节 造势宣传使企业赢得信誉

第五章 外脑推动型CI企划法

 第一节 何为CI

 第二节 借助外脑是企业发展的需要

 第三节 借助“外脑”的实务运作

 第四节 成功案例

第六章 差异化营销企划法

 第一节 营销企划

 第二节 市场竞争造就差异化营销

 第三节 风靡非球的差异化营销企划

第七章 弹性定价企划法

 第一节 合理定价是市场的需要

 第二节 如何使定价更合理

 第三节 强性定价企划使商品富于竞争力

 第四节 惊心动魄的价格战

第八章 智能化产品企划法

 第一节 产品及其要素

 第二节 智能化产品企划实务

 第三节 成功开发智能化产品的典例

第九章 全球化品牌企划法

 第一节 世界进入品牌时代

 第二节 全球化品牌企划

 第三节 向顶级企业的全球化品牌看齐

第十章 智力型网络企划法  

 第一节 网络媒体的崛起与网络营销

 第二节 网络企划的重点

 第三节 让网络企划更精彩

 第四节 他山之石