市场营销基础--理论案例实训

图书标准信息

• 作者 杨娜 主编；费文美；赵本宇
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2023-12
• 版次 1
• ISBN 9787564396527
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 236页
• 字数 368千字

【内容简介】

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    本书立足于高职技术教育，以就业为导向，以服务企业营销为宗旨，强化对学生职业素养与应用能力的训练，在体系上进行了创新探索。
    本书的主要内容包括四大学习情境，十大学习项目，每个教学项目设有营销格言、学习目标、思维导图、导入案例，便于学生开展自主学习；学习过程中有同步案例、小贴士、延伸知识等，便于学生将理论学习与实践技能相融合；课后有课后测试、案例研讨、思政视野、综合运用，便于学生开展延伸学习与技能巩固。其中，综合实训选取的是某院校大学生助农实践项目，以项目贯穿始终。
    本书在编写过程中，坚持以职业素养与能力为本位，以应用为目的，以必需、够用为度，结合营销新发展，融入精准营销、新媒体营销、短视频营销等，以更好地服务营销实践。
    本书在编写过程中，融入家国情怀、诚实守信的职业素养和创新的职业能力，设置营销格言、案例研讨、课程思政、小贴士、综合运用等模块，通过案例分析、团队实践等形式，引导学生树立诚实守信、德法兼修的职业素养和创新的职业能力。
    本书可以作为高职高专市场营销及相关专业的教材，也可以作为企业在职营销人员自学和工作参考资料。