故事营销：像泰国剧情广告一样写故事

图书标准信息

• 作者 徐图图
• 出版社 天津人民出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787201171852
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸
• 页数 256页
• 字数 151千字

【内容简介】

本书是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。
  在书中，作者选取大量的优秀泰国剧情广告、影视剧等进行分析，讲解泰国人不外传的故事思维套路，并提出更多有趣的作品案例。

【作者简介】

徐图图，泰国市场营销专家，资深自媒体人，泰国曼谷大学市场营销学的实战派。从事故事营销思维研究多年，发表文章阅读量累计达5000万次。

深谙泰国剧情广告思维和工作流程，曾参与创作央视、CP Meiji、美的等国外知名机构出品的多部电影、影视广告、纪录片作品，以创新和突破为所长。

【目录】

第一章 

剧情营销——新产品如何快速精准打入市场 

1. 讲故事是营销策划人的天性 / 002 

2. 为什么有的人失去了讲故事的本能 / 005 

3. 泰国人是怎么讲故事的 / 008 

4. 普通人如何通过讲故事脱颖而出 / 012 

5. 好故事都有的核心法则 / 015 

第二章 

当广告傍上好故事——看准故事营销的传播力量 

1. 为什么国际广告奖偏爱故事营销 / 020 

2. 广告也分男性和女性 / 025 

3. 泰式故事营销为什么是最适合我们的 / 030 

4. 泰国人是如何用一分钱撬动地球的 / 039 

5. 穷出来的泰国广告奇迹 / 042 

第三章 

我翻开了泰国剧情广告，满满都是好故事 

1. 我们为什么会陷入套路广告陷阱 / 046 

2. 向骗子学习故事营销 / 052 

3. 如何让别人相信你的故事 / 058 

4. 把故事刻在对方的脑子里 / 062 

5. 泰国广告为什么我们模仿不来 / 067 

第四章 

破冰杀手锏——让人深入下去认识你的不是产品而是故事 

1. 什么是广告的核心卖点 / 078 

2. 自嗨式卖点的表现形式 / 080 

3. 懒出来的泰国广告创意 / 087 

4. 精致的实用主义者 / 092 

5. 转换视角后的关注点 / 096 

第五章 

黄金遍地——价值千亿的泰国故事思维 

1. 神转折背后的黄金逻辑 / 100 

2. 感动人心的绝妙套路 / 106 

3. 幽默感源自哪里 / 121 

4. 成败三秒钟 / 129 

5. 和观众套近乎 / 143 

第六章 

塔诺柴的幻想——让炸裂式广告对你温柔以待 

1. 泰国广告业为什么拒绝外国人 / 152 

2. 秘不示人的泰国广告进化术 / 156 

3. 脑洞大开的故事心法 / 158 

4. 港式无厘头的另类玩儿法 / 164 

第七章 

好故事背后都有一个笨头脑 

1. 让你的故事引爆传播的秘诀 / 176 

2. 如何在故事中制造出其不意的效果 / 191 

3. 撕掉权威的伪装 / 212 

第八章 

故事思维套路——横扫克利奥创意奖的泰国故事 

1. 故事是空想出来的吗 / 218 

2. 那些真实而可信的谎言 / 227 

3. 凭什么是你 / 238 

4. 灵魂拷问：为什么泰国电影无法复制广告奇迹 / 245