抖音电商从入门到精通：手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营

图书标准信息

• 作者 构图君
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 1
• ISBN 9787302617570
• 定价 79.80元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 250千字

【内容简介】

本书从抖音电商角度出发，精心介绍了手机短视频5大核心内容：策划、拍摄、制作、引流与运营，具体讲解了8个策划知识、19个引流技巧、25个效果制作、25个运营方法、30个拍摄方法，帮助大家轻松学习手机短视频制作，精通抖音电商运营。本书分5篇共10章，内容如下。
  （1）策划篇，主要讲解短视频脚本和内容策划，帮助读者快速掌握手机短视频策划的知识，从而策划出爆款视频内容。
  （2）拍摄篇，从拍摄技法和构图技巧出发，指导读者拍出优质的商品短视频。
  （3）制作篇，以剪映为例，介绍视频的剪辑、特效的制作、视频字幕的添加等，让读者轻松掌握手机短视频的制作方法。
  （4）引流篇，介绍如何引爆粉丝资源及快速裂变，达到10万＋、100万＋的粉丝数量。
  （5）运营篇，介绍抖音平台的电商卖货渠道、店铺运营技巧，以及视频和直播带货方法。
  本书结构清晰明了，实操性强，适合手机短视频创业用户，特别是刚入行抖音电商的新手，以及短视频相关的拍摄、剪辑、运营者。

【作者简介】

摄影师、短视频达人、后期剪辑师，

中国摄影家协会会员，湖南卫视线下摄影培训讲师，

京东直播单场7000人次摄影讲师，芒果大V线下千人特约讲师，

千聊等网络平台手机摄影直播讲师，

【手机摄影构图大全】公众号创始人，公众号 今日头条粉丝28万＋，

《手机摄影构图大全》《手机短视频拍摄与剪辑从入门到精通》等多本畅销书作者。 

【目录】

                   

01策划篇

第1 章　脚本：轻松打造爆款视频  002 

11 脚本策划准备 003 

111 前期用户调研003 

112 找到细分领域006 

113 选定拍摄主题008 

12 脚本策划方法 009 

121 挖掘商品卖点009 

122 筛选商品卖点010 

123 罗列商品卖点011 

124 呈现商品卖点012 

13 设计拍摄脚本 015 

131 提炼商品卖点015 

132 展现商品精华016 

133 脚本创作要点018 

134 提炼脚本要点018 

135 抓住用户需求021 

第2 章　内容：创意视频引人关注  023 

21 文案内容策划 024

211 精确描述商品024

212 表达商品拥有感026

213 准确形容商品026

214 体现商品特性027

215 体现商品针对性027

22 文案策划技巧 029

221 口播文案要点029

222 文案带货效应031

223 视频成交法则032

23 打造视频剧本 033

231 视频画面好看034

232 道具展示品质035

233 紧扣用户需求036

234 展示穿搭技巧038

235 图片生成幻灯片039

24 视频内容策划 040

241 属性细节展示040

242 特色卖点展示041

243 操作演示教程042

244 功能具象展示042

245 品牌宣传视频043

246 代入用户体验043

25 制作短视频技巧 044

251 做好人设定位044

252 巧妙植入商品046

253 突出商品功能046

254 吸引用户注意047

255 文案踩中痛点048

02 拍摄篇

第3章　拍摄：获得更好的观赏效果 050

31 镜头表达技巧 051

311 商品运镜方式051

312 商品镜头语言053

313 增强视频感染力056

32 商品拍摄技法 058

321 拍摄综合型商品059

322 拍摄外观型商品060

323 拍摄功能型商品061

324 拍摄不同材质的商品063

325 美食商品拍摄065

326 人像模特拍摄067

33 商品拍摄注意事项 069

331 选择拍摄场景069

332 拍摄现场光线070

333 背景表达氛围072

334 体现商品价值072

335 注意拍摄顺序073

第4章　构图：拍出更高品质的视频 075

41 短视频的构图技巧 076

411 构图的基本原则076

412 视频的画幅选择076

413 展现商品的特色078

414 视频的构图形式080

415 进阶构图技巧086

42 打光的基础知识 089

421 光线质感和强度089

422 理解光源的类型092

423 用反光板控制光线094

43 巧用光线表现商品 095

431 白平衡展示真实感096

432 不同方向光线的特点097

433 经典的电商布光099

434 使用日常道具补光100

435 拍出免抠无影白底视频101

03制作篇

第5章　剪辑：剪出专业抖音视频 104

51 基础剪辑操作 105

511 片段剪辑：《飞碟加湿机》105

512 替换素材：《翻页时钟》107

513 视频变速：《纸雕灯》109

514 定格功能：《可爱风暴瓶》112

515 一键成片：《生态鱼瓶》115

52 添加音频效果 118

521 添加音乐：《超萌固体香包》118

522 提取音乐：《国风发簪》121

523 录制语音：《国风油纸伞》122

524 淡入淡出：《陶瓷风铃》125

525 音频变速：《小羊纸巾架》127

526 音频踩点：《简约隔热垫》129

第6章　特效：提高视频视觉效果 136

61 视频调色处理 137

611 基本调色：《沙漏摆件》137

612 滤镜调色：《陶瓷香插》139

613 磨砂色调：《梦幻投影灯》141

62 视频特效处理 146

621 添加转场：《金属胸针》146

622 添加特效：《积木盆栽》150

623 添加动画：《6孔陶笛》153

624 添加关键帧：《ins花瓶》156

63 创意合成处理 158

631 蒙版合成：《太空人U盘》158

632 色度抠图：《创意时钟》160

64 添加文字效果 162

641 添加文字：《相机风扇》163

642 文字模板：《可爱多肉》165

643 识别字幕：《立式蚊香架》166

644 文字气泡：《香薰石台灯》168

645 添加贴纸：《创意蜡烛》170

04 引流篇

第7章　引流：粉丝资源快速裂变 174

71 增加内容推荐量 175

711 算法机制分析175

712 抖音算法机制176

713 流量赛马机制176

72 提升搜索流量 178

721 精准性是前提178

722 长尾流量效应178

723 解析搜索流量180

724 解析排名原理184

725 关键词布局技巧187

73 吸粉带来销量 190

731 原创内容引流190

732 抖音热搜引流190

733 首页推荐引流191

734 话题活动引流192

735 评论功能引流193

736 线下POI引流193

737 热门话题引流193

738 爆款视频引流195

739 DOU＋付费推广197

7310 小店随心推引流199

7311 利用私域流量引流200

第8章　营销：用户关注引爆流量 202

81 优惠促销商品 203

811 商品优惠券203

812 店铺粉丝券205

813 达人粉丝券207

814 店铺新人券209

815 全店通用券210

82 商品营销工具 211

821 限时限量购211

822 满减活动215

823 定时开售217

824 拼团活动219

825 超级福袋221

826 巨量千川223

05运营篇

第9章　运营：抖音小店运营管理 226

91 轻松运营抖店 227

911 入驻抖店227

912 新手店铺任务234

913 联系官方运营234

914 引导用户入会235

915 店铺推广方式236

916 提升视觉效果238

917 提升用户满意度240

918 提高发货的效率242

92 抖店商品运营 244

921 快速找到商品245

922 找出优质商品248

923 创建店铺商品249

924 上货添加商品251

925 提高商品点击率253

93 店铺运营规则 255

931 设置店铺名称256

932 商品信息发布259

933 违规行为管理262

第10章　带货：视频卖货快速变现 264

101 优化视频内容 265

1011 商品分享功能265

1012 参考优质内容266

1013 分析带货数据267

1014 提升变现能力268

1015 提升视频转化率269

102 让商品卖出去 270

1021 商品展示技巧271

1022 制作教程视频273

1023 丰富场景展示275

1024 视频必备要素276