跨境电商海外营销（中级）

图书标准信息

• 作者 徐娟娟 主编；陈方 副主编；贾如春 总主编；刘永举；易建安；孙志伟；刘潼
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787302635543
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 268页
• 字数 390千字

【内容简介】

本书面向“1+X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）的考生，主要内容包括六大领域，分别为跨境电商海外营销基础操作、海外搜索引擎营销、海外社交媒体营销、展示广告投放与视频营销、邮件营销、跨境电商海外营销合规管控。其中，每个工作领域下均提供细化的工作任务和工作子任务，同时以线上教学资源的形式提供各项任务的具体实施流程，旨在帮助读者全面掌握实际工作中所需的各项技能，并顺利通过职业技能等级认证评估。
  本书可作为“1+X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）备考人员的辅导用书，也可作为跨境电子商务从业人员的参考读物。

【目录】

工作领域一跨境电商营销基础作1

工作任务一: 跨境电商营销调研1

子任务一跨境电商市场分析1

子任务二跨境电商渠道分析7

题与思25

工作任务二: 跨境网店与台分析29

子任务一选品策略与方法分析29

子任务二跨境电商定位与品牌策略分析46

题与思60

工作任务三: 跨境独立站视觉营销方案制作与执行63

子任务一: 跨境独立站视觉定位与营销策略63

子任务二: 跨境独立站店铺框架与图片设计69

题与思77

工作任务四: 跨境独立站站内营销及数据分析81

子任务一: 跨境独立站站内营销策略与营销节点计划81

子任务二: 跨境独立站营销效果分析与营销方案实施86

题与思90

工作领域二搜索引擎营销94

工作任务一: 搜索引擎优化94

子任务一: 搜索的本质初体验94

子任务二: 目标客户与营销漏斗97

子任务三: seo关键词分析102

子任务四: 站内优化110

子任务五: 站外优化118

子任务六: seo诊断与监测120

题与思122

工作任务二: 搜索引擎广告投放125

子任务一: 谷歌广告设置清单125

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