短视频运营管理与实战指南(策划制作推广变现)
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全新
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作者罗红兰 主编
出版社化学工业出版社
出版时间2024-06
版次1
装帧其他
上书时间2024-08-03
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
罗红兰 主编
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出版社
化学工业出版社
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出版时间
2024-06
-
版次
1
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ISBN
9787122450234
-
定价
68.00元
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装帧
其他
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开本
其他
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页数
205页
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字数
217千字
- 【内容简介】
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《短视频运营管理与实战指南:策划?制作?推广?变现》一书,由浅入深,针对有一定基础的人员,帮助其了解并掌握从懂得短视频创作到擅长短视频运营的全过程。全书语言精练,内容翔实,实用性强。读者可以通过手机扫描封面前后勒口二维码观看教学视频。
本书主要适合短视频制作、运营人员与创业者,以及大中专院校学生等学习参考,既可以作为学员的培训手册,又可以作为学生的辅导教材。
- 【作者简介】
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罗红兰
晋中职业技术学院教师,高级职称。曾荣获“第五届黄炎培职业教育杰出教师奖”“全国职业教育优选个人”和“省级教学能手”等荣誉。是山西省职业院校教师素质提高计划“双师型名师工作室”负责人,晋中市首批名师工作室“罗红兰电子商务名师工作室”领衔人,全国职业院校技能大赛电子商务赛事专家、裁判。从事电子商务专业教学与实践研究20余年,带领团队完成多个省级以上重点建设项目,拥有丰富的电商理论知识,擅长新媒体电商运营,主讲《短视频策划及运营》和《直播电商》等课程,是省级精品资源课程负责人和省级教学成果一等奖第一完成人。指导学生开展创业实践,荣获“互联网+"三创赛”和“中华职业教育创新创业大赛”等多个重量、省级奖项。
- 【目录】
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第一章 视频运营,互联网风口等着你
案例导入 华夏古文明 山西好风光3
第一节 短视频的认知4
一、短视频定义和特点4
二、短视频的价值6
三、短视频的类型8
第二节 短视频运营的认知9
一、认识运营10
二、短视频运营概述12
第三节 短视频运营的价值13
一、让流量变留存用户14
二、让沟通更清晰顺畅14
三、让内容更具个性化15
四、让内容更具及时性15
五、让团队获得一手数据16
第二章 组建团队,手把手教你带出优秀运营团队
案例导入 农村小伙自媒体创业改变人生轨迹19
第一节 运营团队的组建20
一、运营团队人员构成20
二、运营团队人员配置20
三、运营团队人员职责22
第二节 运营人员能力模型25
一、应有的专业素质27
二、应有的实战技能27
三、应有的项目经验32
第三节 运营团队绩效考核33
一、绩效考核的类型33
二、绩效考核的侧重点34
三、绩效考核的要点35
四、绩效考核指标37
第四节 运营团队风险防范59
一、运营合规风险60
二、知识产权侵权风险60
知识拓展 短视频著作权侵权的表现62
三、侵权风险防范措施64
四、团队运营风险规避65
第三章 精准定位,打造你的专属短视频账号
案例导入 快乐的校园生活 让我们一起记录点点滴滴69
第一节 账号运营策划70
一、账号运营定位70
二、账号运营规划73
三、账号主页设置75
第二节 内容运营策划80
一、内容创作的切入点80
二、选题策划83
三、内容创意方法87
四、内容结构设计90
第三节 企业号运营策划92
一、企业号定位92
二、企业号主页装饰94
知识拓展 抖音企业号简介使用规范95
三、企业号内容策划96
四、企业号“粉丝”积累97
五、企业号用户经营98
六、企业号经营转化99
知识拓展 抖音企业号运营的技巧99
第四章 掌握技巧,“菜鸟”变大师的短视频创作之路
案例导入 ××奥特莱斯感恩节创意短视频105
第一节 短视频脚本撰写107
一、短视频脚本的类型107
二、撰写脚本的前期工作109
三、短视频脚本包含的要素110
四、短视频脚本写作技巧113
第二节 短视频拍摄策划116
一、短视频拍摄设备116
二、短视频拍摄辅助设备117
三、短视频视听语言119
第三节 短视频剪辑技巧135
一、镜头组接的编辑技巧136
二、剪接点的选择136
三、转场的方式及运用137
四、声音的处理138
五、短视频节奏处理139
六、短视频色调处理140
七、短视频字幕处理141
知识拓展 常用短视频剪辑软件143
第五章 做好运营,打造百万流量聚集地
案例导入 萌宠账号 短视频领域的宠儿149
第一节 短视频发布优化149
一、拟定吸睛标题150
二、撰写动人文案155
三、设置精彩封面157
四、选择合适音乐159
第二节 短视频推广方式161
一、硬广投放161
知识拓展 短视频平台的推荐机制与原理163
二、内容植入165
三、内容定制167
四、与KOL合作167
五、多渠道推广169
第三节 短视频“粉丝”运营171
一、保持稳定的更新频率171
二、引导“粉丝”点赞评论173
三、积极回复“粉丝”评论174
第四节 构建短视频账号矩阵175
一、账号矩阵的定义175
二、账号矩阵的优势175
三、适合做账号矩阵的情形176
四、单平台账号矩阵的搭建176
知识拓展 单平台账号矩阵的搭建形式178
五、多平台账号矩阵179
第六章 变现秘诀,挖掘短视频商业价值
案例导入 美食账号 正在捕获你的胃183
第一节 广告变现184
一、广告变现的条件184
二、广告变现的方式185
三、广告投放的原则185
第二节 电商变现186
一、电商短视频的双重性186
二、电商短视频的创作流程187
三、电商短视频的制作要点187
第三节 直播变现189
一、短视频+直播的价值190
二、直播变现的方式191
三、直播变现的要点192
第四节 内容付费194
一、短视频内容付费的特点194
二、短视频内容付费的主要方式195
第五节 IP价值衍生变现197
一、短视频IP的类型197
知识拓展 短视频IP的七要素198
二、短视频IP的价值198
三、短视频IP价值衍生变现方式200
第六节 平台渠道收益201
一、渠道分成201
二、签约独播203
三、参与平台有奖创作活动204
参考文献205
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