品牌多元化管理--借势营销视角(精)

图书标准信息

• 作者 王良燕
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787030742391
• 定价 108.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 136页
• 字数 172千字

【内容简介】

本书从借势营销这一典型的品牌策略出发，研究品牌多元化管理的理论发展和实践方式。本书从消费者行为的角度入手，构建了借势营销的研究框架，通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵，探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制，为该领域的理论体系提供支撑。同时，本书提供了品牌多元化管理的实践启示，基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性，为企业管理者提供品牌多元化管理新思路，为企业战略规划提供方向引导，使品牌有效发挥价值、规避风险。

【目录】

目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究目标及内容 4
1.3 研究方法与结构体系 6
1.4 本章小结 8
第2章 品牌借势营销概述 9
2.1 借势营销的内涵 9
2.2 借势营销的类别 10
2.3 借势营销的案例 12
2.4 本章小结 13
第3章 品牌借势营销的消费者行为理论 14
3.1 恐惧管理理论 14
3.2 归因理论 16
3.3 劝说知识理论 18
3.4 解释水平理论 20
3.5 本章小结 21
第4章 品牌借势营销的影响 23
4.1 品牌借势营销的现实背景 23
4.2 品牌借势营销的理论基础 24
4.3 品牌借势营销的影响因素及分析 32
4.4 品牌借势营销的实验及结果 38
4.5 本章小结 50
第5章 品牌借势延伸策略 54
5.1 品牌借势延伸策略的现实背景 54
5.2 品牌借势延伸策略的理论基础 55
5.3 品牌借势延伸策略的影响因素及分析 62
5.4 品牌借势延伸策略的实验及结果 64
5.5 本章小结 78
第6章 借势营销中的品牌沟通策略 82
6.1 品牌沟通策略的现实背景 82
6.2 品牌沟通策略的理论基础 83
6.3 品牌沟通策略的影响因素及分析 89
6.4 品牌沟通策略的实验及结果 93
6.5 本章小结 103
第7章 研究成果与展望 108
7.1 研究的主要成果 108
7.2 研究的理论贡献 108
7.3 研究的管理启示 109
7.4 研究的局限与展望 109
参考文献 111