农产品营销(第4版)

图书标准信息

• 作者 陈国胜、郑庆照、陈方丽、王金旺、戴佩慧、卢盛若
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014
• 版次 4
• ISBN 9787302643111
• 定价 59.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 340页
• 字数 516千字

【内容简介】

:
本书为“十四五”职业教育国家规划教材、省级精品在线共享课程配套教材。全书共包含12个项目，涵盖了农产品营销的整个过程，收录了大量新案例，其中休闲农业营销首次纳入教材。同时，还介绍了农产品营销中的新研究成果，如元宇宙农场、沉浸式体验、未来乡村、大食物观、农产品质量安全承诺达标合格证制度、ChatGPT等。

本书可供高职高专或本科院校学生作为教材使用，也可以作为新型职业农民或乡村振兴带头人培训教材。

【作者简介】

:
陈国胜,温州科技职业学院经贸管理学院院长，农村经济发展研究所所长，教授，中国商业经济学会理事、浙江省商业经济学会副会长、浙江省高职教育工商管理大类专业教学指导委员会委员。浙江省精品课程“农产品营销”主持人，主要著作有《财政与金融》《农产品营销》《创新创意创业》等。
主编推荐:
本书为“十四五”职业教育国家规划教材，是浙江省精品课程、浙江省精品在线课程“农产品营销”的配套教材。

【目录】

:
项目1认识农产品营销1

1.1农产品营销概述1

1.1.1农产品营销的内涵1

1.1.2农产品营销的相关概念3

1.2农产品营销的研究对象和内容10

1.2.1农产品营销的研究对象10

1.2.2农产品营销的研究内容11

1.3树立现代农产品营销理念12

1.3.1农产品营销的产生和发展12

1.3.2农产品营销理念的演变13

1.3.3农产品营销理念的新发展15

本项目小结20

实训操作22

课后练习22项目2农产品营销环境分析24

2.1营销环境概述24

2.1.1市场营销环境的含义24

2.1.2市场营销环境的构成因素25

2.1.3农产品营销环境的特点25

2.1.4分析营销环境的意义26

2.2农产品营销宏观环境分析26

2.2.1人口环境及其对企业营销的影响27

2.2.2经济环境及其对企业营销的影响29

2.2.3社会文化环境及其对企业营销的影响31

2.2.4政治法律环境及其对企业营销的影响31

2.2.5科技环境及其对企业营销的影响32

2.2.6自然环境及其对企业营销的影响33

2.3农产品营销微观环境分析34

2.3.1公司34

2.3.2供应商35

2.3.3营销中介机构35农产品营销(第4版)2.3.4顾客36

2.3.5竞争者36

2.3.6公众38

2.4农产品营销环境分析方法38

2.4.1SWOT分析法39

2.4.2PEST分析模型4
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