新电商运营完全操作手册（第2版）

图书标准信息

• 作者 关键
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 2
• ISBN 9787302649670
• 定价 79.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 216页
• 字数 271千字

【内容简介】

本书介绍了9个新电商模式、88个电商运营。书中详细介绍了移动电商、内容电商、社交电商、短电商、直播电商、新媒体电商、小程序电商、电商和私域电商的相关运营方法，从而能够帮助读者轻松玩转新电商运营。同时本书详细介绍了各种电商模式的相关运营要点和实战案例，以便让读者能够快速了解新电商运营奥秘，实现商业和盈利的新突破。
本书可供所有实体零售或电商运营的从业人员、投资电商或服务电商的相关人士阅读学，也可供有志进军电商和零售领域的创业者参。

【作者简介】

"关键

吉林人，二级电子师。
吉林省人社厅、工信厅创业导师，吉林省首届大互联网创业大赛专家评委。
吉盟集团小白智能科技（长春）股份有限公司董事长，小妖微营销、小白人品牌创始人。互联网项目实战运营专家，人称互联网“玩家”，对移动电商、新媒体电商、内容电商、小程序电商、新零售电商均有深入研究。
打造了中国少有餐桌智媒体——小白人智能机器人，一款基于大数据、人工智能、物联网等新技术的智媒体终端设备，开辟了一种实现信息与用户需求智能匹配、人机交互的媒体新形态。
开创了“餐桌”这个核心场景，占领海量线下流量入，小白人餐桌智媒体集人工智能制造者、创业台搭建者、市场资源整合者于一身，其三大核心功能分别是：为餐饮商打造智能化新餐饮，为消费者丰富用餐体验，为广告主实现产品高效转化，开启了智媒体时代万物互联新征程！"

【目录】

章移动电商：进行便捷的交易1

1.1全面了解移动电商2

1.1.1电商app是电商企业必争之地2

1.1.2电商app的设计与运营3

1.2店铺的运营6

1.2.1电商运营策略6

1.2.2视觉设计10

1.2.3进行店铺引流13

1.3店铺的运营16

1.3.1做好选品工作16

1.3.2提升排名攻略29

第2章内容电商：实现高效的变现33

2.1全方面了解内容电商34

2.1.1内容电商的发展现状34

2.1.2内容电商变现的注意事项35

2.2内容的打造、优化与推广38

2.2.1精心打造内容产品38

2.2.2优化内容的41

2.2.3内容电商的推广43

2.3的运营45

2.3.1内容的创作45

2.3.2寻找潜在客户45

2.3.3做好目标客户的转化46

2.3.4发布内容要选好时间46

2.3.5借助热门话题来引流47

2.3.6不能只注重各项数据47

2.4的运营48

2.4.1运营须知事项48

2.4.2进行账号定位49

2.4.3编辑个人资料49

2.4.4了解台机制50

2.4.5提高账号权重51

2.4.6找到选题方向51

2.4.7设置封面标题53

2.4.8进行运营54

第3章社交电商：打造互通关系网55

3.1全方面了解社交电商56

3.1.1多元化的社交元素56

3.1.2社交电商的核心特征57

3.2多店铺的运营58

3.2.1费引流58

3.2.2活动引流59

3.2.3推手引流60

3.3店铺的运营61

3.3.1天天特61

3.3.2直播62

3.3.3逛逛63

3.3.4淘友圈63

3.3.5群聊65

第4章短电商：带来更多转化率67

4.1全面了解短电商68

4.1.1带货短的打造方法68

4.1.2短带货的71

4.2抖音电商的运营76

4.2.1接入第三方电商台77

4.2.2打造自营电商台78

4.2.3借助头条系二类电商台79

4.3号电商的运营80

4.3.1留言81

4.3.2设置信息81

4.3.3引流81

4.3.4创作优质内容82

4.3.5添加话题标签83

4.3.6添加定位83

4.4b站电商的运营84

4.4.1投稿84

4.4.2引流86

4.4.3引流89

第5章直播电商：引爆带货流量池91

5.1全方面了解直播电商92

5.1.1选择直播带货台92

5.1.2保证优质带货货源92

5.1.3搭建专业的直播间94

5.2抖音直播带货的运营95

5.2.1抖音直播带货的实用方法95

5.2.2提升直播间的转化效果102

5.3快手直播带货的运营108

5.3.1快手直播带货的108

5.3.2直播引流的内容形式115

第6章新媒体电商：顺应时代新潮流117

6.1全面了解新媒体电商118

6.1.1新媒体的七大类型118

6.1.2新媒体电商营销的特120

6.2新媒体电商常用的运营台120

6.2.1头条（头条号）121

6.2.2一点资讯（一点号）121

6.2.3百度自媒体台（百家号）122

6.2.4新闻（号）123

6.2.5知乎台124

6.2.6抖音124

6.2.7125

6.2.8b站126

6.3新媒体电商的运营126

6.3.1内容运营127

6.3.2用户的运营135

第7章小程序电商：占电商新赛道141

7.1全方面了解小程序电商142

7.1.1主要优点142

7.1.2运营142

7.2小程序的运营147

7.2.1进行量身定制147

7.2.2提高搜索排名153

7.3抖音小程序的运营160

7.3.1找到小程序的主要入160

7.3.2熟悉注册发布流程163

第8章电商：实现快速吸粉引流173

8.1全方面了解电商174

8.1.1电商的表现形式174

8.1.2带货的开通174

8.1.3参与带货的3个步骤177

8.2抖音的运营180

8.2.1拍摄与剪辑180

8.2.2具体的运营187

8.3兴盛优选的运营190

8.3.1主要优势190

8.3.2运营191

第9章私域电商：打造专属流量池197

9.1全方面了解私域电商198

9.1.1正确理解私域电商198

9.1.2私域流量的好处200

9.1.3强调“用户关系”204

9.1.4私域流量的变迁206

9.1.5私域电商的运营207

9.2的运营213

9.2.1开发新客户213

9.2.2维护老客户214

9.3社群的运营215

9.3.1直接绑定产品和消费者215

9.3.2优选化地发挥流量价值215