小丰广告创作系列

图书标准信息

• 作者 丰信东
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787520737227
• 定价 198.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 848页
• 字数 284千字

【内容简介】

小丰广告创作系列内含两个单本：小丰现代汉语广告语法辞典广告人成长手记。

小丰现代汉语广告语法辞典是行业内一本以“辞典”命名的文案方，是为广告人量身打造的文案创作指南，在旧版的基础上，增改3万多字，共包含77条文案创作法则，通俗易懂，容易上手，还提供了与法则对应的具体案例，是一本方法和实践相结合的实用的文案实书。

广告人成长手记，除了一代广告教父的成长历程，还精选了他创作的诸如7宗罪7天创镇纪等15则经典广告，解析背后的创作思路，当你遇到创作瓶颈，它可以帮你找到突破，助你引爆一步到位的创意力！

【作者简介】

小丰 （丰信东）

跨界创策人
本土文案方启蒙者
万科等众多品牌战略顾问
网红品牌“小仙炖”早期投资人
传播机构世纪瑞博领路人

戏剧学院后，加入“北漂”大军。份工作为喜剧编剧，后因“编不下去”进入广告圈。

先后任职tbwa、阳狮等4a机构。其间，以“罗大佐”之名，发布网帖小丰现代汉语广告语法辞典。2004年，结“帖”成书——此为中国本土本专业文案书，把语言学糅于文案写作方法中。

理论与创作均有建树。涉及电视剧、诗歌、广告创意、文案方法、品牌营销等领域。

来专注于品牌营销和文案方法研究，以公众号“小丰品道”和知识星球“小丰文案方法研社”为主要输。重要成果有：“语体创作论”“七点定魂法”“人b面营销论”“品牌溢价学”“品牌四定”等。

【目录】

《小丰现代汉语广告语法辞典》
01  人生的三部语法
02  象形  形象
03  积木思维
04  谁？对象感
05  法则  加减乘除
06  文案  语案
07  话 字 词 句
08  主 谓 宾
09  名词  动词  副词  介词  形容词
10  标点符号
11  分行
12  成语+ 对联
13  减字  添字  集字
14  换字  谐音
15  找词  点思维
16  名词  酵母词
17  动词  炼字
18  基数词  概数词
19  语气词
20  拆字  拆词
21  词的别  词类活用
22  词的彩  易
23  词的引申  同词异义
24  陈述句  疑问句  祈使句  感叹句  省略句
25  选择句  设句  排比句  复沓句
26  否定句  盾句  反转句
27  语位：字  词  句
28  升位：扩词为句（短句化一）
29  降位：拆复为单（短句化二）
30  语序
31  语速  节奏
32  语调  低调
33  语体  体变
34  语境  话题
35  通感（修辞1）
36  陌生化  （修辞2）
37  场景  情景
38  故事
39  标题  解题
……
69  说服（取名八）
70  四不（取名九）
71  论名-（取名十）
72  五不读（阅读一）
73  三三制（阅读二）
74  易 近 少 远（练笔）
75  文案的四个角
76  语言的四个阶次
77  文案是一种能力
附 录
后 记

《广告人成长手记》
变形记 
变形记一·广告青年变形记之一 
变形记二·广告青年变形记之二 
变形记三·广告青年变形记之三 
变形记四·广告师父变形记

房地禅
禅析一·找回广告背后失落的传奇 
禅析二·从唐诗宋词到城市之美 
禅析三·让广告向未来预
禅析四·贫乏与重建:“诗广告”
禅析五·建筑物语:从概念到印象

丰论坛
丰论一·房地产广告7宗罪异志一
丰论二·万科生活背后的广告圈层论

……
异言堂
异言一·房地产广告的数码时代
异言二·新八大山人:西山庭院的中国式理想 
异言三·审视“7宗醉”

丰言丰语 
丰语一·再别江湖
丰语二·青葱时代:北京房地产广告血简史
丰语三·二十二条军规
丰语四·诫书:办公室畸情恋之怪现状 

附录
小丰访谈 1:初创品牌如何突围? 
小丰访谈 2:这个时代不要把自己当作广告人