市场营销

图书标准信息

• 作者 [美]博恩·崔西 著；赵倩 译
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787504691279
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 160页

【内容简介】

企业成败主要取决于营销工作的成败。在充满竞争的商业环境中，营销是每个成功企业的核心。无论您从事什么业务，您都属于“营销范畴”。成功营销的起点是充分考虑到客户。满足客户需求的能力的高低决定了企业的成功与否。在这本实用的营销指南中，您将学习或重温关于市场营销的21个核心观点和多个衍生观点，从而提高营销能力和营销表现。通过阅读本书，你可以提高营销技能、果断采取行动。

【作者简介】

博恩·崔西是一位专业演说家、培训师和顾问，是多个研讨会的负责人，也是博恩·崔西国际管理顾问公司（Brian Tracy International）的董事长。该公司主要为用户提供专业的培训与咨询服务。 

博恩·崔西依靠自身努力，不断创造辉煌。自1981年起，他开始在美国各地开办讲座和研讨会，教授他的销售经验与商业法则。截至今天，他出版的书籍与音像节目共有500多种，传播至50多个国家和地区。 

他著有50多本畅销书，其中包括《让问题到你为止》（Full engagement）和《重塑自我：如何通过重塑自我实现幸福人生》（Reinvention: How to Make the Rest of Your Life the Best of Your Life）等。

【目录】

第一章 企业的宗旨 

第二章 成功营销的四种方法 

第三章 关于市场营销的三个关键问题 

第四章 市场调研与市场情报 

第五章 以客户为中心的营销 

第六章 人们为什么买单 

第七章 竞争分析 

第八章 获得竞争优势 

第九章 营销组合 

第十章 定位策略 

第十一章 营销策略的四大原则 

第十二章 选择战场 

第十三章 营销策略中的军事原则 

第十四章 转移战术与劝阻战术 

第十五章 “孤注一掷”策略 

第十六章 “攻其所不守”策略 

第十七章 利基策略 

第十八章 提升销量的创新策略 

第十九章 使用其他销售方法 

第二十章 资源包概念 

第二十一章 带来改变的四种方法 

第二十二章 总结