共同利益:企业、政府和非营利组织的战略选择

图书标准信息

• 作者 [美]菲利普·科特勒,邓伟升
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2011
• 版次 1
• ISBN 9787543235120
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 208页
• 字数 149千字

【内容简介】

本书作者试图从营销学视角探究企业、和非营利组织能够为推进共同利益，创造一个全人类共有的、更美好的世界做些什么。通过名人和知名企业的案例，描述这些改革者的行动所取得的社会进步，并提出如何制定“为多数人带来利益”的战略。作者指出本书的读者对象为，想解决社区问题的公众、希望为公益事业作出贡献的企业、旨在改善服务和创新的机构、致力于满足公众需求的非营利组织。这些读者将通过本书认识到哪些行动和建议将大大提高所有人的感和福祉。在书中，作者从共同利益的视角指出gdp这一概念的局限，还提出企业、和非营利组织促进共同利益的关键工具是社会营销。本书共分上下两篇：篇，6章；第二篇，第79章。

【作者简介】

:
    菲利普·科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，世界范围内市场营销领域的权威之一，在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S.C.强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。
    他发表了100多篇论文，出版了超过60本图书，它的《营销管理》被翻译成25种语言，被世界各地的高校和商学院作为学习手册，畅销全球50年。
    他在全球“Thinker 50”排名第二。美国市场营销协会（AMA）称他为“有史以来具有影响力的营销人”。英国《金融时报》将科特勒列为：“具有影响力的商业作家和管理大师”中的第四名。美国《华尔街日报》称他为“六位有影响力的商业思想家”之一。

【目录】

部分

章定义共同利益003

第2章评估拟议行动对人类福祉和个人的影响027

第3章保护和提升公共产品038

第4章识别当今的主要社会问题046

第5章活动家、改革者和社会运动069

第6章促进共同利益的关键工具102

第二部分

第7章企业能做些什么来促进共同利益？121

第8章能做些什么来促进共同利益？139

第9章非营利组织和会如何促进共同利益？153

附录：联合国界定共同利益的工作163

参文献172

译后记推进共同利益，为世界变得更加美好而努力177