中国数字公益传播十大创新案例(第一辑)

图书标准信息

• 作者 张殿元，黄小川主编
• 出版社 东方出版中心
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787547321348
• 定价 98.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 328页
• 字数 290千字

【内容简介】

本书稿紧跟当下中国前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响优选的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的11大经典案例是来数字公益营销重要的奖项之一的虎啸奖的获奖作品。虎啸奖创办至今，虎啸案例已走向世界，成为学和研究中国商业公益传播发展的范例和样本，向世界展示中国的数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业公益传播的属和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。将案例颗粒细化、立体呈现并和品牌营销传播的专业理论分析结合，这样的案例解析图书在外还不多见，可以加深高校广告、营销、公关专业的同学对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，是专业教师案例的好帮手。对于业界人士而言，该书不仅可以了解品牌数字公益营销传播怎么做，更重要的是知道为什么要这么做，对职场跃升，成为业界领军者裨益良多。

【作者简介】

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张殿元，1970年9月生于吉林。中国人民大学新闻学博士，复旦大学新闻与传播学博士后，日本早稻田大学访问学者，浦江人才计划学者。复旦大学新闻学院教授、博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常委委员。
    主要从事广告批判、传媒体制创新、新媒体文化等方面的研究。著有《中国报业传媒体制创新》、《广告视觉文化批判》、《广告传播政治经济学批判》、《广告学引论》（合编）、《广告创意与案例分析》（合编）、《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》（合著）。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文50余篇。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、上海市社科基金等各类省部级以上科研项目十余项。论文《国际广告：一场区域间失衡的权力游戏》获第八届上海市哲学社会科学优秀论文二等奖，《政治经济学批判：广告传播研究的另类视角》获首届中国广告优秀论文二等奖，《泡沫中的焦虑：广告社会化的价值批判》获上海市社会科学界第八届学术年会优秀论文奖。

【目录】

1“守护蓝星，海好有你”：“蓝星卫士”行动，以卫星科技赋能海洋环保

2“蔚蓝承诺 心动永续”：以海蓝之谜（lamer）为帆，眺望高奢护肤品类公益广告发展蓝海

3“有速度更有温度”：物流homeforhope实现品牌可持续发展的社会价值

4“创造型社会和人文精神营销”：百事“和妈妈一起‘绣’”，传达“营销向善”理念 

5“乐抚人心，向阳而生”：“相信未来”在线义演传达音乐人的社会责任

6“为了亿万家庭的”：方太“隔壁的家人公约”品牌社会责任行动

7突破偏见，找寻自我：“别回郑州”春节城市级互动话题营销

8发挥台优势，担起社会责任：美团“助力高远”美食消费扶贫项目

9“我看见罩之后的眼睛，我听见钥匙转动的声音”：《回武汉》公益传播

10让艺术治愈城市，用真诚唤起共鸣：“山竹计划”诠释“社会提案”概念影响力