从0到1学做短视频营销

图书标准信息

• 作者 燕鹏飞；张皓翔
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787518085064
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 208页

【内容简介】

短视频营销作为一种新型营销模式，代表着各领域品牌发展的新趋势和新方向，对人们的购物方式也产生了越来越大的影响。学习短视频营销技巧，是广大营销人员必备的营销技能。本书共分为八章，包括探索揭秘、思维先行、精准定位、视频制作、内容输出、引流变现、营销策略、借势上位、案例解析八个方面，全面深入阐述并手把手解析品牌成功借助短视频营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富详实的案例，详细解密品牌短视频营销实现引流与变现的技巧。本书从细节出发，有观点、有操作、有案例，阅读本书，尤其对于涉足短视频营销的新人可以提供一些指导性帮助。希望在如今短视频火爆之际，致力于短视频营销的营销人士能够在这条全新的营销道路上越走越好、越走越远。

【作者简介】

燕鹏飞曾任阿里集团高管，百世物流科技高管，顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。燕鹏飞的核心课程有“全网营销”“引爆核营销”“面对面顾问式销售技巧”“互联网思维”“传统企业互联网应用”“互联网物流”“互联网下的商业模式重组”“中国管理训练营”等。曾出版《智能物流》《一看就懂的自媒体营销》《全网营销》等图书作品。燕鹏飞曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫、顺丰速递、国药集团、格兰仕集团、美的集团、富力地产等知名企业，并获得客户的高度好评。

【目录】

第一章

探索揭秘：短视频营销风口爆发背后的商业密码

第一节 短视频营销发展的前世今生  2

第二节 短视频营销风口来临，局势渐显  6

第三节 短视频成为品牌营销“黑科技”的秘密  14

第四节 核心优势助推短视频成为全新营销方式  19

第二章

思维先行：用核心思维加速推进营销变现

第一节 三真思维：内容源于生活  32

第二节 三维思维：以人为核心进行创作  36

第三节 社交思维：有交集，才能有黏度、有转化  41

第三章

精准定位：实现低成本精准营销

第一节 用户定位：细分人群，快速圈定用户  46

第二节 内容定位：选好方向，方得观众  55

第三节 场景定位：场景是短视频营销的立世之本  68

第四章

视频制作：打造爆款短视频，助推营销变现

第一节 视频制作：爆款短视频推进内容价值最大化  74

第二节 投放攻略：掌握发布技巧，提升品牌曝光度  95

第三节 效果评估：对投放效果进行汇总和优化  101

第四节 团队组建：找对的人，做对的事  107

第五章

内容输出：价值内容输出是王道

第一节 短视频内容策划要点  118

第二节 构建让年轻人嗨起来的内容  124

第六章

引流变现：有流量，才有财富

第一节 硬性引流变现技巧  136

第二节 活动引流变现技巧  138

第三节 内容引流变现技巧  140

第四节 其他引流变现技巧  144

第七章

营销策略：品牌商盈利暴涨的修炼之法

第一节 制订营销方案，让品牌营销更有意义  148

第二节 品牌短视频营销实战技巧  156

第八章

借势上位：各短视频平台营销优势解析

第一节 移动短视频：引流聚流，抢占流量红利  168

第二节 BAT短视频：发力短视频，深耕行业新玩法  179

第九章

案例解析：解析经典短视频营销的成功逻辑

第一节 一禅小和尚：行走在抖音上的“网红小和尚”  190

第二节 年糕妈妈：多平台推送，传播育儿经验  194

第三节 办公室小野：借助抖音打造爆款IP, 撩动“吃货”的心  197