产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究

图书标准信息

• 作者 黄磊
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787509689530
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 192页
• 字数 201千字

【内容简介】

在品牌成为企业乃至核心竞争力重要标志的背景下，我国产业市场中的供应商面临着如何通过实施b2b品牌导向提高品牌绩效的紧迫任务。本书基于“塑造品牌价值是b2b品牌导向成功的关键”这一核心命题，构建和检验b2b品牌导向的分析框架，并系统研究b2b品牌导向的驱动因素与效用机制。本书研究结论及观点能为破解传统b2b供应商在“走出去”战略和国际化竞争中的困境，鼓励b2b供应商围绕自主品牌实施战略定位和战略选择，终帮助供应商通过b2b品牌导向提高产品溢价、获取竞争优势以及在产业链中掌握控制权提供理论指导和管理启示。

【目录】

章b2b品牌导向的理论基础

一、品牌导向的理论解析

（一）品牌导向的研究背景

（二）品牌导向的内涵

（三）品牌导向维度梳理

（四）不同视角的研究述评

一品牌导向的前因与后果

二、品牌导向的前因与后果

（一）基于混合战略导向逻辑的品牌导向影响因素

（二）不同影响因素的逻辑关系

（三）品牌导向的效用

三、b2b品牌导向的研究启示

（一）研究视角的选择

（二）前置变量的探索

（三）效用机制的检验

第二章b2b品牌价值与b2b品牌导向

一、b2b品牌价值的内涵与类型

（一）b2b品牌价值的内涵

（二）b2b品牌价值与b2b品牌资产的区别

（三）b2b品牌价值的结构维度

二、b2b品牌价值成长驱动因素

（一）理论基础

（二）研究设计

（三）研究过程

（四）研究结论

三、以价值为核心的b2b品牌导向研究框架

（一）b2b品牌导向研究逻辑的转变

（二）b2b品牌导向的分析框架构建

（三）b2b品牌导向的整合研究模型

第三章供应商社会资本对b2b品牌导向的影响

一、理论基础

（一）社会资本

（二）品牌关联

二、供应商社会资本的影响

（一）供应商社会资本与b2b品牌导向

（二）社会资本与采购商b2b品牌关联

（三）采购商品牌关联与供应商品牌导向

（四）品牌关联的中介作用

三、研究过程

（一）样本与数据收集

（二）变量测量

（三）测量的信度与效度

（四）主效应分析

（五）中介效应检验

四、研究结论

……

第四章供应商产品特征对b2b品牌导向的影响

第五章供应商组织知识对b2b品牌导向的影响

第六章资源基础观视角下的b2b品牌导向与品牌绩效

第七章价值共创视角下的b2b品牌导向与品牌绩效

第八章关系治理视角下的b2b品牌导向与市场绩效

第九章竞合视角下的b2b品牌导向与财务绩效

参文献