市场营销基础与实务（双色）

图书标准信息

• 作者 罗生芳 主编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787121225826
• 定价 29.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 197页
• 字数 326千字

【内容简介】

　　本书精简且通俗地阐述了与市场营销实际工作息息相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、掌握价格制定策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。

  本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有“理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松学习中掌握营销基础知识。

【目录】

项目四　掌握价格制定策略 

任务1　明确企业的定价目标 

任务2　分析影响定价的因素 

任务3　选择产品定价方法 

任务4　选择产品定价策略 

任务5　调整产品价格策略 

实训与练习 

扩展阅读 

项目五　选择分销渠道

任务1　认识分销渠道 

任务2　设计分销渠道 

任务3　管理分销渠道 

任务4　关注渠道发展新趋势 

实训与练习 

扩展阅读 

项目六　策划促销策略. 

任务1　认识促销策略 

任务2　掌握人员推销促销策略 

任务3　掌握广告促销策略 

任务4　掌握营业推广促销策略 

任务5　掌握公共关系促销策略 

任务6　综合运用促销策略 

实训与练习 

扩展阅读 

项目七　管理市场营销活动

任务1　了解营销管理者的任务 

任务2　认识市场营销组织 

任务3　掌握竞争性营销策略的制定 

任务4　掌握营销工作的实施步骤 

任务5　认识市场营销控制 

任务6　认识市场营销审计 

实训与练习 

扩展阅读 

参考文献