市场营销学

图书标准信息

• 作者 马进军 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787111320951
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 457千字

【内容简介】

《市场营销学》秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。《市场营销学》共14章，主要内容包括：导论，中MS土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。
《市场营销学》主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

【目录】

前言
第一章导论
学习目标
导入案例
第一节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销管理及其过程
第四节市场营销学与相关学科的关系
关键词
思考题
案例分析讨论

第二章中国本土化营销的核心问题
学习目标
导入案例
第一节营销本土化概述
第二节中国营销中的关系问题
第三节中国营销中的信任问题
关键词
思考题
案例分析讨论

第三章市场营销调研的基本理论与方法
学习目标
导入案例
第一节营销调研的定义和种类
第二节市场营销信息系统
第三节市场营销调研过程
第四节现成资料和原始资料的调查
关键词
思考题
……