市场营销理论与策略

图书标准信息

• 作者 何军 著
• 出版社 吉林出版集团股份有限公司
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787573118370
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 212页
• 字数 200千字

【内容简介】

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    市场营销理论与策略全书采用“总分总”的形式，首先讲述了市场营销的基本信息，包括市场和市场营销的基本概念、市场营销学的诞生和演进、市场营销管理等；然后详细讲解了市场营销的具体内容，包括市场调研与市场预测、宏观和微观市场营销环境等；最后总结并分析市场营销未来的发展趋势。本书还在传统市场营销理论的基础上做了一些创新性的拓展。图书在体系结构上保持了市场营销理论体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销的广泛实用性，又体现了它的持续发展性。

【目录】

第一章市场营销学概念

第一节市场和市场营销的基本概念

第二节市场营销学的诞生和演进

第三节市场营销管理

第二章市场营销环境分析

第一节市场营销环境概述

第二节微观市场营销环境

第三节宏观市场营销环境

第四节市场营销环境的分析与企业对策

第三章市场调研与市场预测

第一节市场营销信息系统

第二节市场调研

第三节市场预测

第四章消费者市场与组织市场购买行为分析

第一节消费者市场与购买行为分析

第二节组织市场与购买行为分析

第五章市场竞争战略

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