中国报业突围

图书标准信息

• 作者 徐正龙；苏家翔；文之强
• 出版社 广东人民出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787218092300
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 297千字

【内容简介】

在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下，报业进入“寒冬期”。本书在深刻分析上述三重报业发展的影响因素基础上，梳理了国内外报业在互联网时代的探索历程和成败得失，明确指出“云发行”是当前我国报业突围的最有效途径。
  本书特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位，明确提出报业的突围须从发行开始；发行的本质是营销，报业的经营要创新，报媒的生存和发展须有“报魂”。
  书中“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇，环环相扣：“雾”和“网”分析困境，是提出问题，“云”是解决问题，“魂”是报业密码，而所有的一切必须依“道”行事，归于“道”篇。所以“道”篇，明写发行的“方法”，实际又远远不止于此。

【作者简介】

徐正龙：号称“发行老枪”，江苏南京人。20世纪90年代中期在南京创建了中国首家民营报刊发行公司南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东，2001年加盟广州日报报业集团至今。期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。

苏家翔：广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作，对发行管理有独到见解。

文之强：河南信阳人。早年做过中学语文教师，后从事报纸发行、图书发行等工作，开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。

【目录】

第一篇 001 

雾

第一章　泡沫的中国报业 / 002

第一节　泡沫的经济环境 / 002

第二节　报业集团的泡沫 / 011

第三节　美丽的外表 / 015

第四节　报业寒冬 / 020

第二章　迷茫的自办发行 / 025

第一节　胆子有多大，发行量有多大 / 025

第二节　自办发行的“烦恼” / 036

第三节　自发与邮发的“恩怨” / 044

第四节　王者不归 / 049

第二篇 057 

网

第一章　神一样的互联网 / 058

第一节　互联网发展现状 / 058

第二节　大数据 / 067

第三节　云计算 / 070

第四节　电子商务 / 077

第五节　三网融合 / 081

第二章　互联网时代的报业探索 / 087

第一节　西方报业的探索之路 / 087

第二节　我国报业的数字化探索 / 098

第三节　电子商务探索 / 105

第三篇 109 

云

第一章　云发行系统 / 110

第一节　数字化转型，盈利是关键 / 110

第二节　THE DAILY失败的思考 / 118

第三节　云发行系统 / 125

第二章 《羊城日报》云发行模拟案例 / 134

第一节　背景 / 134

第二节　战前 / 134

第三节  云Pad / 137

第四节　选将招兵 / 139

第五节　培训 / 140

第六节　思想 / 142

第七节　收获 / 145

第八节　新思路 / 153

第九节　大收订 / 158

第十节　布局 / 161

第四篇165 

魂

第一章　报之魂 / 166

第一节　失魂的报纸 / 167

第二节　如何塑造报魂 / 178

第三节　报魂永存，载体可变 / 185

第二章　经营之魂 / 190

第一节　营销 / 190

第二节　整合 / 197

第三节　创新 / 202

第三章　发行之魂 / 209

第一节　发行的本质是营销 / 210

第二节　报业生存靠发行 / 216

第五篇 224 

道

第一章　结果是想出来的 / 225

第一节　思考的力量 / 225

第二节　信念的力量 / 232

第三节　爱与成功 / 237

第二章　发行是说出来的 / 244

第一节　找对的客户是第一要务 / 244

第二节　说对的话最为关键 / 252

第三章　团队是打出来的 / 269

第一节　招兵、选将 / 271

第二节　练兵 / 278

第三节　军机 / 290

后记/301