移动电子商务（第3版）

图书标准信息

• 作者 王忠元 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 3
• ISBN 9787111704768
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 376千字

【内容简介】

本书从移动电子商务的起源和基本概念入手，全方位介绍了当前移动电子商务应用型技能人才应掌握的移动电子商务的重点知识和应用技能，内容涵盖移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动支付与移动商务安全管理、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动电子商务物流管理等。
  本书特别注重立德树人和对学生实际操作、动手能力的培养，各模块都融入了思政教育内容，并设置了实训项目，以充分培养学生的岗位适应能力。同时，在各模块内容的后面，介绍了当前流行的移动电子商务工作岗位和任职条件，对有志于在移动电子商务领域发展的学生的职业发展规划和展望起到了指引作用。
  本书可以作为高等职业院校、本科层次职业教育院校、普通高等院校（应用型本科）、成人高校、民办高校等电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也可以作为移动电子商务应用技能的培训教材和移动电子商务爱好者的自学用书。
  为方便教学，本书配备了电子课件、实训资料等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电
  010-88379375，或联系QQ：945379158。

【目录】

目录

前言

二维码索引

模块一　移动电子商务概述1

单元一　移动电子商务的概念、与电子商务的区别及其特点3

单元二　移动电子商务的发展5

单元三　互联网+、互联网思维与互联网经济7

单元四　移动电子商务应用16

岗位介绍　移动运营专员18

实训项目一　体验移动电子商务—— 手机购物及应用19

实训项目二　安卓（Android）手机模拟器的安装和使用23

思考与练习28

职业提示29

模块二　移动电子商务基础技术30

单元一　移动通信技术与移动无线互联网32

单元二　二维码、RFID、NFC、陀螺仪、LBS技术37

单元三　移动终端设备与移动软件44

单元四　云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链49

岗位介绍　移动前端开发工程师62

实训项目三　二维码制作及应用63

实训项目四　基本的移动Web网页制作68

思考与练习76

职业提示76

模块三　移动支付与移动商务安全管理77

单元一　移动支付概述79

单元二　移动支付体系83

单元三　数字货币88

单元四　移动电子商务安全概述89

单元五　移动终端安全94

岗位介绍　移动互联网产品需求分析工程师99

实训项目五　移动支付100

思考与练习112

职业提示112

模块四　移动电子商务价值链与商业模式113

单元一　移动电子商务价值链116

单元二　移动电子商务商业模式概述120

单元三　O2O模式124

单元四　平台模式128

单元五　免费模式134

单元六　C2B与C2M模式139

单元七　共享经济模式144

单元八　新零售模式150

单元九　直播电商模式153

岗位介绍　移动产品运营经理156

实训项目六　微店的搭建与运营157

实训项目七　电脑、平板电脑和手机响应式（自适应）Web设计165

思考与练习171

职业提示171

模块五　移动营销173

单元一　移动营销概述175

单元二　移动App营销178

单元三　H5营销184

单元四　二维码营销189

单元五　LBS营销193

单元六　微信营销195

单元七　移动广告198

单元八　社群营销204

单元九　短视频营销207

岗位介绍　微平台运营专员212

岗位介绍　移动App营销专员213

实训项目八　微信公众平台的搭建与运营214

思考与练习222

职业提示222

模块六　移动电子商务物流管理223

单元一　移动电子商务物流管理概述224

单元二　移动电子商务物流模式227

单元三　智慧物流234

岗位介绍　物流规划工程师238

实训项目九　物流平台App分析238

思考与练习240

职业提示240

参考文献241