营销渠道管理

图书标准信息

• 作者 李克芳 范新河 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787111718642
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 428千字

【内容简介】

本书从管理决策的角度出发，构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架，包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。

【作者简介】

李克芳，云南财经大学商学院副教授、硕士研究生导师，主要讲授市场营销、服务营销、渠道管理和公共关系等课程，从事服务营销与渠道管理等方面的研究。近年来，先后发表研究性论文30多篇，主持、参与云南省教育厅和云南财经大学科研基金项目共5项，国家自然科学基金项目1项，主编教材3部，参编教材6部。2014年主编的教材《营销渠道管理》被评为云南省省级精品教材。

【目录】

模块1　基本概念与理论

第1章　营销渠道管理概述

模块2　营销渠道结构设计

第2章　营销渠道设计

第3章　营销渠道组织模式

第4章　渠道成员选择

模块3　营销渠道运作管理

第5章　营销渠道激励

第6章　渠道权力与控制

第7章　渠道冲突与合作

第8章　营销渠道的协同

第9章　营销渠道评估与创新

模块4　网络环境下的渠道管理

第10章　网络营销渠道管理