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作者刘文纲、郭崇义、魏中龙 著
出版社中国财富出版社
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
上书时间2023-08-10
本书按照研究型案例的规范与模式,运用零售管理的基本理论、分析工具、实用模型与方式方法,紧扣零售管理发展的前沿问题与热点问题,从O2O运营模式、网络零售商自有品牌管理、多层次直销模式、购物者营销、全渠道零售管理、线上线下同品同价策略、实体店体验营销、强化消费者参与的口碑营销、微电商零售服务设计、全球联采等多个视角,选取典型零售企业进行案例研究,以发现零售管理的新问题,探索零售管理的新模式,归纳零售管理的新规律,提出零售管理的新观点。
刘文纲,管理学博士,教授,硕士研究生导师。现任MBA中心执行主任、中国高校市场学理事。主要从事零售管理、市场营销等方面的教学与研究工作,发表学术论文30余篇,出版著作2部。主持完成教育部人文社会科学项目1 项、北京市哲学社会科学规划项目1项;主要参与研究国家自然科学基金项目1项、北京市教委社科计划重点项目1项。
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