现代市场营销

图书标准信息

• 作者 肖凭 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787301260166
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 403千字

【内容简介】

本书以营销工作过程需要完成的实际任务为主线，将营销知识点融入各项任务中，采用"项目--任务"式教材体例，是高职高专市场营销课程的一次改革和尝试。全书理论简约、内容丰富，将市场营销活动构架为四个学习模块，每个学习模块又以项目任务为主导，通过项目任务设计梯次展开。每个学习模块对应于相应的营销职业能力，并把营销职业素质（如营销销礼仪、人际沟通、语言表达、团队意识情绪控制等）培养融于训练中，便于读者在做中学，适应教师讲、学生参与、师生互动。
本书既可作为高职高专管理类专业的教材，也可以作为企业营销人员的自主学习和培训的参考书。

【作者简介】

湖南大众传媒职业技术学院教授。湖南省教育科学规划课题评审专家，湖南高职高专市场营销专业评审专家。从事《市场营销》《电视节目营销》等课程教学。主持国家及省级课题8项；主编或编著规划教材6部。在专业核心刊物上发表学术论文50余篇

【目录】

模块一 感悟市场营销活动
模块二 市场营销战略分析
模块三 市场营销战术制定