市场营销原理

图书标准信息

• 作者 温纯、翁凤翔、郭桂杭 编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787568933391
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 530.000千字
• 正文语种 英语
• 丛书 新时代商务英语专业本科系列教材

【内容简介】

  《市场营销原理》应该适合应用型本科商务英语专业学生语言水平和营销知识需求。鉴于学生的英语语言水平和商务知识储备，《市场营销原理》的编写尽可能采用规范但简洁明了的英语，重要概念和知识点有中文译注，采用比较广为人知且新近发生的案例佐证。在课程思政的引导下，编者有意识地挖掘营销知识中的思政元素，把更多的关注点放在中国国情、民族品牌和企业上。每章课后的大案例分析题均是关于中国企业，如格兰仕、青岛啤酒、OPPO手机等。
  《市场营销原理》在市场营销基础知识的框架下，通过把中国国情和中国企业案例融入阐述，增加关于中国企业的思考分析题，提升中国元素的显性存在，有利于授课教师在教学中成功实施隐性的思政教育。
  此外，外国原版英文教材多是面向经管类专业的学生而编写，课后题一般只有问答题和案例分析题。《市场营销原理》的目标对象是商务英语专业的学生，除了传授营销专业知识，还需要兼顾学生英语语言水平提高的需求。针对学生的这种需求，编者精心准备了两大类课后练习题：一类是主要以语言训练为主的题目，题型丰富，有选择题、选词填空题、翻译题等；一类是以巩固专业知识为主的题目，有简答题、判断题、案例分析题等。另外，为了锻炼学生的团队合作能力、数据收集整理能力、综合分析和创新思维能力，每章均配有综合性的大任务，教师可组织学生以小组形式开展活动。

【目录】

Chapter One The Nature of Marketing
1．What is marketing?
2．The core concepts on marketing
3．Market-oriented business
4．Marketing mix
5．New marketing concepts
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Two The Global Marketing Environment
1．The macroenvironment
2．The microenvironment
3．Scanning and responding to the market environment
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Three Understanding Customer Behavior
1．Model of consumer behavior
2．Who buys?
3．How they buy?
4．What affects buying behavior?
5．What are consumers\' choice criteria?
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Four Marketing Information and Marketing Research
1．Assessing marketing information needs
2．Developing marketing information
3．Analyzing marketing information
4．Distributing and using marketing information
5．Ethics in marketing research
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Five Segmentation， Targeting， Positioning and Differentiation
1．Segmenting consumer market
2．Target marketing
3．Positioning and repositioning
4．Differentiation
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Six Products， Services and Brands
1．Definition of product
2．Levels of product
3．Product differentiation
4．Management of product lines and mixes
5．Product life cycle
6．New product development
7．Branding
8．Nature and characteristics of service
9．Service differentiation
10．Marketing strategies for service firms
Summary
Key terms
Exercises
……

Chapter Seven Pricing
Chapter Eight Place
Chapter Nine Promotion
Chapter Ten Marketing Planning

Glossary