电子商务导论

图书标准信息

• 作者 刘蕤；王伟军
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787030693464
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 317.000千字

【内容简介】

本书包括电子商务基础与原理、电子商务服务与应用、电子商务策略与环境三部分，共分十二章，详细介绍电子商务的知识体系。本书注重电子商务的基本理论、基本应用，同时突出电子商务的创新性和前沿性，力图比较完整地反映电子商务专业知识的基本概貌和电子商务理论与实践的**进展。

【目录】

丛书序

前言

篇 电子基础与

章 电子概述 3

1.1 电子的产生 3

1.1.1 电子产生的背景与动因 3

1.1.2 edi 3

1.1.3 电子的发展历程 6

1.2 电子的含义 7

1.2.1 电子的定义 7

1.2.2 电子的内涵 8

1.2.3 电子的特征 9

1.3 电子的分类 10

1.3.1 按照参与电子主体分类 10

1.3.2 按照网络支撑台分类 12

1.3.3 按照交易活动网上完成程度分类 13

1.3.4 按照交易地域范围分类 13

1.3.5 电子的其他业务类型 14

1.4 电子的发展概况 15

1.4.1 国外电子的发展概况 15

1.4.2 中国电子的发展概况 17

本章小结 18

题 18

参文献 19

第2章 电子基本 21

2.1 电子的体系结构及流程 21

2.1.1 电子的体系结构 21

2.1.2 电子流程 23

2.2 电子的经济学 26

2.2.1 电子的商业模式 26

2.2.2 电子的交易机制 27

2.2.3 电子的定价策略 31

2.2.4 长尾理论 33

2.3 电子的管理学 33

2.3.1 客户关系管理 33

2.3.2 供应链管理 34

2.3.3 企业资源规划 35

2.3.4 业务流程再造 36

本章小结 36

题 37

参文献 38

第3章 b2c电子 39

3.1 b2c电子概述 39

3.1.1 b2c电子的定义 39

3.1.2 b2c电子的特征 39

3.1.3 b2c电子对传统零售业的影响 40

3.2 网上消费者市场行为分析 41

3.2.1 网络消费者的购买动机 42

3.2.2 影响网络消费者购买的主要因素 43

3.2.3 网络消费者的购买决策过程及网上服务支持 44

3.3 b2c电子运作及盈利模式 46

3.3.1 b2c电子模式下的典型运作方式 46

3.3.2 b2c电子盈利模式 47

3.4 b2c电子交易市场 48

3.4.1 em的运营特征 48

3.4.2 基于b2c的em运营商 49

本章小结 50

题 51

参文献 52

第4章 b2b电子 53

4.1 b2b电子概述 53

4.1.1 b2b电子的定义 53

4.1.2 b2b电子的优点 54

4.2 企业自建b2b 55

4.2.1 以方为主导的b2b电子 55

4.2.2 以买方为主导的b2b电子 56

4.3 b2b电子交易市场 57

4.3.1 b2b电子交易市场的组成 57

4.3.2 b2b电子交易市场的功能 59

4.3.3 b2b电子交易市场的类型 59

4.3.4 b2b电子的盈利模式 60

本章小结 61

题 61

参文献 62

第二篇 电子服务与应用

第5章 网络营销 65

5.1 网络营销概述 65

5.1.1 网络营销的定义 65

5.1.2 网络营销的职能 65

5.1.3 网络营销的策略 66

5.2 网络市场细分 69

5.2.1 网络市场细分的定义 69

5.2.2 网络市场细分的标准 69

5.3 网络营销方法 71

5.3.1 网络广告 71

5.3.2 搜索引擎营销 73

5.3.3 许可e-营销 74

5.3.4 病毒式营销 76

5.3.5 会员制营销 76

5.3.6 rss营销 77

5.3.7 营销 78

本章小结 79

题 79

参文献 80

第6章 电子物流 81

6.1 物流与电子物流 81

6.1.1 物流的定义 81

6.1.2 物流的基本职能 81

6.1.3 电子物流及其特征 83

6.2 物流信息技术 84

6.2.1 条码技术 84

6.2.2 二维码技术 85

6.2.3 rfid技术 86

6.2.4 gis技术 87

6.2.5 g技术 88

6.3 电子物流模式 88

6.3.1 自营物流 88

6.3.2 第三方物流 89

6.3.3 物流联盟 90

6.3.4 第四方物流 92

6.4 电子物流配送中心 92

6.4.1 配送中心的定义 92

6.4.2 配送中心的功能 93

6.4.3 配送中心的分类 94

本章小结 95

题 95

参文献 96

第7章 电子安全 97

7.1 电子安全概述 97

7.1.1 电子的安全威胁 97

7.1.2 电子的安全需求 99

7.1.3 电子安全的保障体系 100

7.2 加密技术 102

7.2.1 加密的相关概念 102

7.2.2 加密技术方法 103

7.3 认证技术 105

7.3.1 数字信封技术 105

7.3.2 数字技术 106

7.3.3 数字时间戳 108

7.3.4 数字 109

7.3.5 认证中心 110

7.4 电子安全交易协议 112

7.4.1 ssl协议 112

7.4.2 set协议 114

7.4.3 ssl协议与set协议的比较 117

本章小结 118

题 118

参文献 119

第8章 电子支付 120

8.1 电子支付概述 120

8.1.1 电子支付的定义与特点 120

8.1.2 电子支付的发展阶段 121

8.2 电子支付方式 121

8.2.1 电子现金 121

8.2.2 电子信用卡 122

8.2.3 电子支票 125

8.2.4 微支付 126

8.2.5 国际电子支付与结算系统 128

8.3 网上银行 130

8.3.1 网上银行概述 131

8.3.2 网上银行的管理 133

8.3.3 移动银行 135

8.4 第三方支付 136

8.4.1 第三方支付概述 136

8.4.2 第三方支付的发展趋势 137

8.4.3 第三方支付的典型台 137

本章小结 139

题 139

参文献 140

第9章 电子服务 141

9.1 电子服务体系 141

9.1.1 电子服务的定义 141

9.1.2 电子服务体系的构成 141

9.2 电子交易服务 142

9.2.1 电子交易服务的分类 142

9.2.2 电子交易服务台 143

9.3 电子支撑服务 144

9.3.1 网络接入服务商 144

9.3.2 网络服务提供商 145

9.3.3 网络内容提供商 145

9.3.4 应用服务提供商 146

9.4 电子衍生服务 147

9.4.1 电子代运营服务 147

9.4.2 电子咨询服务 147

9.4.3 电子教育培训服务 148

9.5 基于云计算的电子服务 148

9.6 电子服务创新 149

9.6.1 网络 149

9.6.2 威客服务 150

9.6.3 电子辅助决策服务 151

9.7 电子服务质量评价 153

9.7.1 电子服务质量概述 153

9.7.2 电子服务质量的评价指标与量表 154

本章小结 155

题 155

参文献 156

0章 电子的其他应用 157

10.1 网上拍 157

10.1.1 网上拍的定义 157

10.1.2 传统拍类型 157

10.1.3 电子拍类型 159

10.2 跨境电子 161

10.2.1 跨境电子的定义 161

10.2.2 跨境电子的分类 161

10.2.3 跨境电子的发展阶段 162

10.2.4 跨境电子的发展特征与趋势 163

10.3 移动电子 165

10.3.1 移动电子的定义 165

10.3.2 移动电子技术 165

10.3.3 移动电子运营模式 167

10.4 区块链与电子 167

10.4.1 区块链的定义 167

10.4.2 区块链在电子中的应用 168

本章小结 170

题 170

参文献 172

第三篇 电子策略与环境

1章 电子策略 175

11.1 基于价值链的电子应用策略 175

11.1.1 战略业务单元价值链 175

11.1.2 行业价值链分析 176

11.1.3 面向电子模式的企业价值链变革 178

11.1.4 互联网思维 178

11.2 电子环境下的传统企业转型 179

11.2.1 传统企业互联网转型路径 179

11.2.2 渠道与整合 180

11.3 电子策略的实施 181

本章小结 183

题 183

参文献 184

2章 电子支撑环境 185

12.1 电子技术环境 185

12.1.1 计算机技术 185

12.1.2 网络技术 185

12.1.3 通信技术 186

12.1.4 技术标准 186

12.1.5 电子新技术 187

12.2 电子金融环境 189

12.2.1 电子金融服务 190

12.2.2 互联网金融 190

12.3 电子法律环境 191

12.3.1 国外电子法律环境 191

12.3.2 我国电子法律环境 192

12.4 电子信用环境 193

12.4.1 信用概述 193

12.4.2 电子信用体系构建 194

12.4.3 我国信用体系建设概况 196

本章小结 197

题 197

参文献 198