“十四五”2024年广告设计项目实战（第二版）

图书标准信息

• 作者 李征主编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787568541565
• 定价 66.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 字数 268千字

【内容简介】

:
    本教材根据广告艺术设计专业培养目标所确定的知识、能力和素质，归纳典型工作任务，确定学习领域课程，提炼广告设计课程目标。遵循职业能力培养基本规律，以典型工作任务和企业项目为平台，选取序化教学内容，根据广告设计的工作性质、工作流程，以项目驱动为主线，以工作过程为导向构建本教材体系。以工作岗位为依据，由简单到复杂，由单一到综合，共设置6个项目，分别为：广告设计行业认知；招贴广告设计项目分析与实战；报纸广告设计项目分析与实战；杂志广告设计项目分析与实战；宣传画册设计项目分析与实战；新媒体广告设计项目分析与实战。每个项目都以真实企业项目为平台，以广告设计知识、技能、素质为培养目标，加入思维导图引导学生自主学习，搭配课后拓展训练和项目指导书、广告策略单、项目资源库等立体化资源，将知识点、技能、行业经验和企业项目标准有机融为一体。通过实战训练项目巩固学生的专业知识、提高学生的实践工作能力，培养学生综合职业素养。

【目录】

项目1 广告设计行业认知

1.1 广告设计行业简介

1.1.1 广告发展历史

1.1.2 广告定义内涵

1.1.3 广告设计行业与职业认知

1.1.4 广告分类、功能

1.2 广告工作流程、任务和基本要求

1.2.1 广告的影响和作用

1.2.2 广告设计的任务、基本要求和工作流程

1.3 广告设计的要素与应用

1.3.1 广告设计的内容要素与应用

1.3.2 广告设计的造型要素与应用

1.4 广告的创意与表现方法

1.4.1 广告设计创意概念

1.4.2 广告的创意表现方法

项目2 招贴广告设计项目分析与实战

2.1 招贴广告设计项目分析

2.1.1 招贴广告设计项目分析案例

2.1.2 招贴广告概念与分类

2.1.3 招贴广告设计特征与法则

2.2 招贴广告设计项目实战

2.3 招贴广告设计项目鉴赏

项目3 报纸广告设计项目分析与实战

3.1 报纸广告设计项目分析

3.1.1 报纸广告设计项目分析案例

3.1.2 报纸广告概念

3.1.3 报纸广告版面

3.1.4 报纸广告设计的原则

3.2 报纸广告设计项目实战

3.3 报纸广告设计项目鉴赏

项目4 杂志广告设计项目分析与实战

4.1 杂志广告设计项目分析

4.1.1 杂志广告设计项目分析案例

4.1.2 杂志广告概念

4.1.3 杂志广告特征

4.1.4 杂志广告的制式和开本

4.1.5 杂志广告的创作要领

4.1.6 杂志广告的构图形式

4.2 杂志广告设计项目实战

4.3 杂志广告设计项目鉴赏

项目5 宣传画册设计项目分析与实战

5.1 宣传画册设计项目分析

5.1.1 宣传画册设计项目分析案例

5.1.2 宣传画册概念、分类与意义

5.1.3 宣传画册设计技巧

5.2 宣传画册设计项目实战

5.3 宣传画册设计项目鉴赏

项目6 新媒体广告设计项目分析与实战

6.1 新媒体广告设计项目分析

6.1.1 新媒体广告的类型

6.1.2 新媒体广告的特点

6.2 新媒体广告设计项目实战

6.3 新媒体广告设计项目鉴赏

内容摘要

1.1广告设计行业简介

1.1.1广告的发展历史

1.广告的雏形

最早的文字广告大约出现在公元前1000年，现收藏于大英博物馆中，是埃及尼罗河畔的古城底比斯的文物——在莎草纸上记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的奴隶的广告。

在古希腊和古罗马，经商点常用标志做广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘等等。广告在古巴比伦的酒行及我国西周时期的集市都出现过。公元一世纪庞贝城中关于运动会、戏院演出及酒肆的布告也属于广告。而古希腊的叫卖者边走边吆喝，还经常有乐手伴奏，这也是一种广告。

造纸术的诞生促进了广告的发展。甘肃敦煌干佛洞的一册《金刚经》，是目前世界上现存最早、注明日期的雕版印刷书籍，也是世界上第一本插图书籍（现收藏于伦敦不列颠博物馆）。北宋时期（960一1127），雕刻铜版问世。山东济南刘家功夫针铺“白兔”细针铜版商标，如图1-1-1所示，是我国至今发现使用较早、图形较为完整的一个商标，距今已有1000年左右。北宋时期，随着私营工商业的发展，商业竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。

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精彩内容

本书以工作岗位为依据，由简单到复杂，由单一到综合，共设置6个项目，分别为：广告设计行业认知；招贴广告设计项目分析与实战；报纸广告设计项目分析与实战；杂志广告项目分析与实战；宣传画册项目分析与实战；新媒体广告设计项目分析与实战。每个项目都以真实企业项目为平台，以广告设计知识、技能、素质为培养目标，加入思维导图引导学生自主学习，课后拓展训练和项目指导书、广告策略单、项目资源库等立体化资源，将知识点、技能、行业经验和企业项目标准有机融为一体。通过实战训练项目巩固专业知识、提高学生的实践工作能力，培养学生综合职业素养。