品牌营销学 大中专文科经管 郭洪主编
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作者郭洪主编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550452510
出版时间2021-10
版次1
装帧平装
开本16
页数284页
定价49.8元
货号xhwx_1202609945
上书时间2024-11-01
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商品详情
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- 正版特价新书
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主编：
为了适应品牌实践发展和高等院校需要， 再次修订了 品牌营销学，更新了案例， 增加了学科发展的新成果。 本书内容分为两大部分： 个部分是品牌知识， 包括章至第四章。 该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、 相关范畴；并从品牌与消费者、 品牌与企业的关系出发， 全面分析品牌的作用机理， 使读者树立品牌意识； 阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。 第二个部分是品牌管理， 包括第五章至第十三章。 该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容， 结合外品牌营销实例， 系统阐释相关理论与方法， 具体包括品牌识别、 品牌定位、品牌推广、 品牌维护、 品牌创新、 品牌增值、 品牌延伸、 品牌国际化。 此外， 虑需要， 每章均有本章小结、 思题、 案例分析题。
目录：
章 界定品牌
节 品牌及其分类
第二节 品牌与产品、、商标之间的关系
第三节 品牌与品牌形象
第二章 品牌关系
节 品牌与消费者关系概述
第二节 品牌忠诚
第三节 品牌共鸣模型
第三章 品牌资产价值
节 品牌与企业
第二节 品牌资产价值的构成
第三节 品牌资产价值的评估
第四章 品牌战略
节 品牌营销战略概述
第二节 品牌体系战略
第三节 品牌杠杆战略
第五章 品牌管理体系
节 品牌管理内容
第二节 品牌管理组织体系
第三节 品牌管理制度体系
第六章 品牌识别
节 品牌识别及其元素
第二节 品牌识别系统与品牌识别计划模型
第三节 品牌识别的动态管理及其误区
第七章 品牌定位
节 品牌定位及其原则
第二节 品牌定位分析工具
第三节 品牌定位决策程序
第四节 品牌定位策略
第八章 品牌推广
节 品牌推广的意义
第二节 品牌推广的方式
第三节 品牌推广计划的制订
第九章 品牌维护
节 品牌诊断
第二节 品牌维系与保护
第三节 品牌危机
第十章 品牌创新
节 品牌老化
第二节 品牌创新及其原则
第三节 品牌创新维度
第十一章 品牌增值
节 品牌附加价值
第二节 品牌增值及其类型
第三节 实现品牌增值的途径
第十二章 品牌延伸
节 品牌延伸与形象转移
第二节 品牌延伸的动因与风险
第三节 品牌延伸策略
第四节 品牌延伸的基本原则与步骤
第十三章 品牌国际化
节 品牌国际化趋势
第二节 品牌国际化战略
第三节 品牌国际化策略
参文献
内容简介：
本书内容分为两大部分：个部分是品牌知识，包括章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸和品牌国际化。
作者简介：
郭洪，男，西南财经大学教授。主要研究方向：品牌营销、市场营销和上市公司经营管理。1994年9月留校任教至今。从教十余年，积极承担任务，尤其是新课任务。近几年面向本科、、mba等人员，讲授的主要专业课程有：市场营销学、品牌营销学、行业市场营销等。
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