vi设计 艺术设计 刘卉,张捷 编 新华正版
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作者刘卉,张捷 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115406170
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本16
页数209页
字数342千字
定价59元
货号xhwx_1201401909
上书时间2024-10-27
商品详情
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目录：
章企业形象系统概述1
节ci的基本概念2
一、ci释义2
二、不同学科对ci的解读3
三、准确定义不能脱离研究内容与时代发展3
四、ci的定义4
第二节ci的发展历程4
一、美国的ci模式4
二、本型的ci战略7
三、西欧发达的ci发展9
四、中国的ci发展10
第三节ci的特征与功能11
一、ci的特征11
二、ci的功能14
第四节ci的价值17
一、企业战略与形象的内在关系17
二、企业形象塑造与品牌价值提升17
三、ci价值的体现18
作业1/18
第二章ci的系统构成19
节企业之“心”——理念识别（mi）20
一、理念识别的意义20
二、理念识别的特征22
三、理念识别的内容25
第二节企业之“手”——行为识别（bi）26
一、行为识别的意义和作用27
二、行为识别28
三、外部行为识别31
第三节企业之“脸”——视觉识别（vi）33
一、vi设计的基本原则33
二、视觉识别的特征34
第四节ci与mi、bi、vi之间的关系38
作业239
第三章vi基本系统设计40
节标志设计41
一、标志和商标的定义与分类41
二、标志的起源44
三、标志设计的依据51
四、标志设计的思路57
五、标志的造型手法60
六、标志的标准制图71
作业3/76
第二节标准字体设计76
一、标准字的种类76
二、标准字的特78
三、标准字的设计方法80
四、标准字的标准比例图82
作业4/83
第三节标志彩设计84
一、标准彩设计84
二、辅助彩设计91
作业5/93
第四节基本视觉要素的组合规范93
一、组合规范的原则93
二、组合规范的样式94
三、比例和尺度95
作业6/96
第五节辅助图形设计96
作业7/98
第六节吉祥物设计98
一、吉祥物的设计原则98
二、吉祥物的特征100
三、吉祥物的分类102
作业8/103
第四章vi应用系统设计104
节办公事物用品类105
一、办公事务用品的设计原则105
二、办公事务用品的种类106
三、办公事务用品的设计要点109
作业9/110
第二节标示系统110
一、旗帜的视觉识别设计110
二、招牌的视觉识别设计115
作业10/122
第三节环境系统122
一、环境规划122
二、企业建筑125
三、商品陈设127
作业11/128
第四节包装系统128
一、包装设计的作用129
二、包装的分类130
三、包装的视觉识别设计要点131
作业12/133
第五节服装、服饰系统133
一、服装类型133
二、员工衣着服饰的视觉识别
设计原则135
作业13/135
第六节交通系统136
一、交通工具外观的设计原则136
二、交通工具设计要点137
作业14/138
第七节展示系统138
一、场的视觉识别设计139
二、展览设计144
作业15/150
第八节广告系统150
一、面广告150
二、宣传品157
三、户外广告160
作业16/164
第五章vi设计程序165
一、设计准备阶段166
二、设计开发阶段167
三、反馈修正阶段168
四、编制vi设计手册169
作业17/169
第六章vi设计手册170
一、vi设计手册的功能171
二、vi设计手册的编辑171
三、vi设计手册的设计173
四、vi设计手册的制作175
作业18/175
第七章vi设计案例欣赏176
参文献210
内容简介：
本书从整体的企业识别（ci）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（mi）、行为识别（bi）和视觉识别（vi）三个组成部分；并以vi为核心内容，对vi设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟vi设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析vi设计系统中标志、标准字体、标准等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，多方面探究vi设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升vi设计的认知水和实践能力。本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事vi策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参。
作者简介：
刘卉，天津大学艺术设计学院教师，2011年12月获得“中国设计事业先锋人物奖”，2012年3月荣获“2012年民族影响力人物”荣誉称号，2011年10月多件设计作品入选中国设计三十年，2011年10月系列招贴入选2011第四届anbd亚洲联盟设计展，2011年12月荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类很好奖。
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