社交媒体网络碑效应研究 新闻、传播

图书标准信息

• 作者 赵紫薇
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2024-09
• 版次 1
• ISBN 9787507855623
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他

【内容简介】

本书深入调研目前国内外网络环境中网络口碑影响力研究的进展，主要针对近年来网络口碑对消费者行为意愿产生影响的研究文献进行了梳理，对口碑传播过程中所形成的网络结构以及针对网络环境下的口碑效应进行了研究。本书弥补了网络口碑影响力现有研究的不足，验证并拓展了在线社交网络结构理论在口碑营销研究中的有效性，具有一定的学术价值和实践指导意义。

【作者简介】

赵紫薇 河北对外经贸职业学院讲师，管理 学博士，泰国暹罗智库研究员。主持及参与完成省部级、司局厅级课题（项 目）十余项；发表国际国内相关研究论文20余篇。曾获河北省教师教学能力大 赛一等奖。主要从事媒体融合运营、融合新闻传播、网络口碑传播等方面教学与科研工作。

【目录】

第一章  绪论 / 001 第一节  研究背景 / 001 第二节  研究目的与问题 / 008 第三节  研究意义 / 011 第四节  研究方法 / 012 第五节  研究思路和技术路径 / 014 第六节  预期创新 / 016 第二章  文献综述 / 018 第一节  核心概念界定 / 018 第二节  文献述评 / 028 第三章  理论模型及研究假设 / 047 第一节  理论基础 / 047 第二节  理论模型构建 / 054 第三节  提出假设 / 055 第四章  研究设计及数据收集 / 063 第一节  调研对象 / 063 第二节  问卷设计及变量测量 / 065第三节  前测的实施及结果 / 072 第四节  正式调研数据收集及调研方法 / 093 第五章  数据分析及假设检验 / 099 第一节  描述性统计 / 099 第二节  大样本数据的信度效度分析 / 111 第三节  假设检验 / 118 第四节  结论与讨论分析 / 142 第六章  结论与讨论 / 151 第一节  结论 / 151 第二节  口碑管理对策建议 / 154 第三节  研究意义 / 156 第四节  研究的不足与展望 / 161 参考文献 / 163 调查问卷 / 180