市场营销学（第6版）

图书标准信息

• 作者 熊国钺 吴泗宗 主编 元明顺 刘艳玲 副主编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-03
• ISBN 9787302654179
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【内容简介】

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本书集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，结合数字时代营销理念和实务中出现的新变化，介绍营销管理如何在各行业、各领域的市场竞争中发挥作用，解决营销问题。
    本书结合中国企业的营销实践，全面而系统地介绍了市场营销的理论和方法，共15章，内容包括市场营销的概念及演变、市场营销环境分析、消费者行为分析等。各章首提炼了本章的知识点，帮助读者更好地掌握营销相关知识；文中设置“好学深思”板块，帮助学生树立正确的营销品格和诚信的价值观；章后附有丰富的案例，突出市场营销理论与实践相互影响和相互促进的特征；同时，本书每节附有“即测即评”板块，学生可通过扫描二维码进行在线测试，以更好地把握和吸收营销理论及方法。
    本书适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。