网络营销与推广——理论、策略和实践

图书标准信息

• 作者 邱碧珍；张娜；陶晨晨
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787568068338
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 230页
• 字数 560千字

【内容简介】

本书的体系设计共分为四大篇：*篇 网络营销基础，介绍网络营销的概况和互联网带来的营销新思维；第二篇 理解网络市场和网络消费者，介绍如何进行网络营销环境的分析、如何运用长尾理论进行网络营销、网络营销调研的过程和方法、怎么进行网络用户画像和网络用户行为分析；第三篇 网络营销组合策略，基于传统市场营销的4P范式探讨网络营销中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略，构建基本的网络营销组合策略；第四篇 网络营销推广策略与实践，介绍时下主流或流行的网络营销工具和方法包括搜索引擎营销、论坛营销、IM营销、微博营销、微信营销、APP营销、网络视频与直播营销、LBS营销、社交网络营销、社群营销和O2O营销。因为网络营销是一门理论性和实践性都很强的学科，因而在每一章的*后都要安排实践内容供学生实践实训。

【作者简介】

作者邱碧珍现任教于厦门大学嘉庚学院管理学院电子商务专业，主要教授与电子商务、营销和网络营销等相关的课程。具有丰富的教学经验，对网络营销有多年的研究和实践经验，擅长应用电子商务和互联网 的思想提升企业和机构的生产力和创造力。参与多部书籍的编著：《电子商务》、《电子商务规划》、《市场营销》。任教期间，发表了多篇跟网络营销或电子商务相关的论文，同时连续多年指导学生团队在全国大学生创新、创意、创业比赛中获得奖项和佳绩。

【目录】

第一章网络营销概述(1)

第一节网络营销的概念、特征和功能(3)

第二节我国网络营销的发展现状及前景(7)

第三节网络营销与传统营销的关系与整合(13)

第二章互联网带来的营销新思维——互联网思维(20)

第一节互联网思维概述(22)

第二节互联网思维体系(25)

第三节传统企业如何运用互联网思维(35)

第三章网络营销环境分析(43)

第一节网络营销环境概述(44)

第二节企业网络营销环境分析(46)

第三节长尾理论和网络营销(51)

第四节中国营销模式的三次重大变革(56)

第四章网络营销调研(63)

第一节网络营销调研概述(64)

第二节网络营销调研的过程和方法(65)

第三节网络市场调查问卷设计(68)

第五章网络用户画像和网络用户行为分析(73)

第一节用户画像(74)

第二节网络用户行为分析(79)

第六章网络营销战略制定(86)

第一节网络市场细分(87)

第二节网络目标市场选择(92)

第三节差异化与网络市场定位(97)

第七章网络营销产品策略(104)

第一节产品属性分析(104)

第二节产品的选择与开发(110)

第三节互联网品牌策略(112)

第八章网络营销定价策略(115)

第一节网络营销定价策略概述(116)

第二节网络营销定价的程序和方法(119)

第三节网络营销定价策略(121)

第九章网络营销渠道策略(130)

第一节网络营销渠道概述(132)

第二节网络直销(134)

第三节网络间接销售(135)

第四节网络营销渠道设计与管理(142)

第十章网络促销策略(146)

第一节网络促销概述(147)

第二节网络广告(150)

第三节网络公关(155)

第四节网络站点推广(157)

第五节网上销售促进(159)

第十一章搜索引擎营销(163)

第一节搜索引擎营销概述(164)

第二节搜索引擎优化(165)

第三节搜索引擎竞价排名(168)

第十二章IM营销(175)

第一节IM营销概述(176)

第二节QQ营销(181)

第十三章微博营销(188)

第一节微博营销概述(189)

第二节微博营销策略(192)

第十四章微信营销(199)

第一节微信概述(200)

第二节微信推文营销(200)

第三节微信小程序(202)

第四节微信搜一搜(204)

第五节微信支付(205)

第十五章APP营销(209)

第一节APP营销概述(210)

第二节APP营销策略(211)

第三节APP营销模式与推广(214)

第十六章网络视频与直播营销(220)

第一节网络视频营销(221)

第二节网络直播营销(228)

第十七章LBS营销(244)

第一节LBS营销概述(245)

第二节LBS营销(246)

第十八章社交网络营销(256)

第一节社交网络营销概述(257)

第二节SNS营销的运营(258)

第三节SoLoMo营销(267)

第十九章社群营销(271)

第一节社群营销概述(273)

第二节社群营销的方法与步骤(276)

第二十章O2O营销(281)

第一节O2O营销概述(281)

第二节O2O优惠券营销(283)

第三节线上线下融合营销(285)

参考文献(291)