电子游戏品牌营销与推广

图书标准信息

• 作者 姚明辉 主编；王振源；王岩
• 出版社 华东师范大学出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787576043624
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 200页
• 字数 270千字

【内容简介】

电子竞技运动作为我国第99个体育竞赛项目，受到广大人民群众，尤其是青少年的喜爱并得到迅速的普及和提高。电子竞技渠道营销和品牌推广主要立足在电子竞技公司在市场方面的工作任务和流程，主要内容涵盖：电子竞技商务合作与渠道拓展；电子竞技媒介运营与广告宣传（包括广告渠道数据分析）；电子竞技市场推广与活动策划；电子竞技品牌建设与策划；电子竞技新媒体营销与自媒体运营（包括官网运营）；游戏品牌策划；游戏营销策划；游戏销售策划；数字化时代的游戏品牌营销实践等相关内容。

【作者简介】

王振源，现任华东师范大学经济与管理学部工商管理学院企业管理系教授，系主任，博士生导师。兼任MBA项目主任、亚欧商学院工商管理本科项目主任。王教授于北京大学光华管理学院取得企业管理博士学位，于台湾中央大学管理学院取得企业管理硕士学位、经济学本科学位，曾任北京大学国际经营管理研究所副研究员，上海交通大学安泰经济与管理学院博士后研究员（营销与品牌管理方向），美国华盛顿大学（西雅图）访问学者。

【目录】

:
模块一游戏品牌概况

任务一电子游戏与电子竞技/1

1.1电子游戏/2

1.2电子竞技/6

1.3中国电子竞技行业现状/18

任务演练/20

任务二游戏品牌/20

2.1品牌/21

2.2游戏产业中品牌的类型/22

2.3品牌生态圈/33

任务演练/35

膜块二游戏品牌策划

任务三游戏玩家画像/36

3.1以玩家为导向的游戏品牌/37

3.2建立玩家画像/41

3.3当前游戏玩家画像及其应用/44

任务演练/47

任务四游戏品牌定位/47

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