市场营销策划

图书标准信息

• 作者 杨勇 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787301233849
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 460千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材·市场营销系列

【内容简介】

本书根据高等院校营销策划人才培养及企业营销策划团队建设的需要，适应企业营销策划专业化、规范化、个性化的要求，依据营销策划的基本原理，结合国内外营销策划的实践，从营销策划的起源与发展、营销策划基本原理、营销策划调研、营销策划的思维与创意、营销战略策划、4P(产品、定价、渠道和促销)策划、营销策划书的编制、营销策划管理等方面展开系统论述。
本书结构清晰，逻辑性强，将营销实战中的经验、成功策划案例优化结合在每章节的重要原理中，融"原理、实战原则以及案例"为一体，力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性的特征。
本书既适合作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经管类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考及自学使用。

【作者简介】

杨勇，运城学院经济管理系，非公有经济研究中心主任，教授

【目录】

第1章营销策划概述
第2章营销策划原理
第3章营销策划调研
第4章营销策划思维与创意
第5章营销战略策划
第6章产品策划
第7章定价策划
第8章营销渠道策划
第9章促销策划
第10章营销策划书的编制
第11章营销策划管理