电子商务项目运作

图书标准信息

• 作者 胡家香 著；胡家香、刘爱军 编
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787564199647
• 定价 43.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 380千字

【内容简介】

《电子商务项目运作》是电子商务专业的核心课程，主要教授电子商务项目运作的常用技术和方法，包括需求识别，技术选择与项目构思，项目的可行性研究，项目计划编制，招投标过程，不同行业运作电子商务项目所关注的主要特点和问题等。同时培养学生的具体操作能力和团队合作的精神。
针对上述的教学内容，本教材首先致力于拓展学生的思维，培养学生对企业需求的识别能力和对商业机会的捕捉能力；其次，要求学生努力掌握项目管理和运作的基本常识，并学会把企业对电子商务的潜在需求变成一个真实项目的常用技能；第三，教学生做电子商务项目的可行性研究，学会从功能和成本的角度、从投资和回报的角度去研究企业是否应该导入电子商务，在什么程度上实现电子商务；第四，研究几种主要传统行业的特点，探讨不同行业的电子商务项目的运作要点。教材的用法，可按照章节次序展开。展开的程度可以根据不同地区、不同学校、不同培养方向而有所差别。考虑不同院校不同层次教学的共同的需要和选择的多样化，我们把教材的内容安排成“理论篇”和“案例篇”两个部分，合为一个有机整体。理论篇（1－7章）主要讲述项目运作的相关理论，案例篇（8－14章）主要讲述各个行业电子商务项目运作的典型案例。

【目录】

1 概述

 1.1 电子商务项目

 1.1.1 电子商务的概念

 1.1.2 电子商务项目的含义和特征

 1.1.3 电子商务项目的范围和特点

 1.2 项目生命周期与管理过程

 1.2.1 项目生命周期

 1.2.2 一般项目管理过程

 1.2.3 项目运作与项目管理的关系

 1.3 电子商务项目运作

 1.3.1 电子商务对企业的价值

 1.3.2 实现电子商务的条件和障碍

 1.3.3 电子商务项目运作的目的

 1.3.4 电子商务项目运作的模式

 1.3.5 电子商务项目运作的流程与任务

 1.3.6 电子商务项目运作的知识准备

 思考题

2 电子商务需求识别与分析

 2.1 如何识别电子商务需求

 2.1.1 电子商务需求识别的意义和目的

 2.1.2 识别需求要从观察和分析着手

 2.1.3 诱发电子商务需求的8种因素

 2.2 企业所处的行业与目标市场分析

 2.2.1 行业分析

 2.2.2 目标市场分析

 2.3 企业自身分析

 2.3.1 检查企业的战略目标和实施计划

 2.3.2 检查企业的信息流程

 2.3.3 评估企业电子商务技术现状

 2.3.4 研究企业的4种基本选择

 2.4 电子商务项目业务需求分析

 2.4.1 电子商务项目业务需求分析的方法

 2.4.2 电子商务业务需求分析过程中需注意的问题

 2.4.3 电子商务项目业务流程分析

 2.5 电子商务项目经济效益需求分析

 2.5.1 直接经济效益

 2.5.2 间接经济效益

 2.6 电子商务非功能需求分析

 2.7 需求建议书的准备与发布

 2.7.1 什么是需求建议书

 2.7.2 需求建议书的主要内容

 2.7.3 申请书的征集对象

 2.7.4 征集申请书的注意事项

 2.8 电子商务项目需求说明书

 思考题

 实训内容

3 电子商务项目可行性分析

 3.1 可行性研究概述

 3.1.1 可行性研究的目的与工作程序

 3.1.2 可行性研究的类型及基本要求

 3.2 可行性分析的内容

 3.2.1 PEST宏观环境分析

 3.2.2 波特五力模型分析

 3.2.3 SWOT分析

 3.3 可行性研究报告的编制

 3.3.1 可行性研究报告的内容要求

 3.3.2 可行性研究报告的格式

 3.3.3 可行性研究报告编制的注意事项

 3.3.4 可行性研究报告编制案例

 思考题

 实训内容

4 电子商务项目商业模式设计

 4.1 业务模式

 4.1.1 战略目标

 4.1.2 目标用户

 4.1.3 产品或服务

 4.1.4 盈利模式

 4.1.5 核心能力

 4.2 技术模式

 4.2.1 技术模式主要内容

 ……

5 电子商务项目设计

6 电子商务项目实施计划

7 电子商务项目运营管理

8 沃尔玛的电子商务项目运作

9 华为电子商务项目运作

10 中国农业信息网电子商务项目运作

11 马蜂窝电子商务项目运作

12 京东物流电子商务项目运作

13 中国人寿保险电子商务项目运作

参考文献