玩赚B站：账号定位+视频拍剪+文案策划+直播带货

图书标准信息

• 作者 易苗苗
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787302586739
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 267.000千字

【内容简介】

如何定位B站视频的账号所在领域、确定视频方向，以及分析用户画像？ 如何进行B站视频的文案策划、前期拍摄、后期剪辑？ 如何展开B站视频的运营推广、粉丝导流、直播带货？ 本书分别从B站视频的定位、建号、设置、拍摄、后期、标题提炼、评论互动、直播带货等方面进行介绍，帮助读者实现B站视频运营从入门到精通。 本书不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者、B站UP主等人士阅读，还能用作培训机构辅导书籍。此外，书中的运营、带货、引流与变现技巧还能对希望塑造企业形象的企业号主有所裨益。

【作者简介】

易苗苗

•  洋葱大学合作短视频讲师

•  科技部火炬中心创业导师

•  MCN抖音机构幕后操盘手、投资人

•  专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一

•  指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个大号的运营

•  擅长视频的精准定位，通晓推荐算法，帮助企业进行直播带货等推广宣传

【目录】

第1章 定位:掌握B站运营基本方向

1.1 入门：账号定位方法　／　002

1.1.1　根据专长的定位方法　／　002

1.1.2　根据内容稀缺度进行定位　／　004

1.1.3　根据内容的类型进行定位　／　005

1.1.4　根据品牌的特色进行定位　／　007

1.2 对比：B站与抖音　／　008

1.2.1　日活量对比　／　009

1.2.2　推荐机制对比　／　010

1.2.3　商业模式对比　／　012

1.2.4　创作生态对比　／　013

1.2.5　局限性对比　／　014

1.2.6　用户对比　／　015

1.3 对比：B站与快手　／　017

1.3.1　用户群体对比　／　018

1.3.2　定位对比　／　019

1.3.3　内容运营对比　／　020

1.3.4　搜索机制对比　／　021

1.3.5　视频质量对比　／　022

 

账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

VI

1.4 见证：B站的变与不变　／　023

1.4.1　流量明星对B站的影响　／　024

1.4.2　B站与YouTube的不同　／　028

1.4.3　B站与头条系之争　／　031

第2章 进阶:从初识B站到玩赚B站

2.1 掌握：B站的方方面面　／　036

2.1.1　内容生态　／　036

2.1.2　社区文化　／　041

2.1.3　主要业务　／　045

2.1.4　发展历史　／　047

2.2 了解：注册登录操作　／　048

2.2.1　账号登录　／　048

2.2.2　账号名字　／　050

2.2.3　账号头像　／　051

2.2.4　个性签名　／　053

2.3 创作：专栏视频两不误　／　054

2.3.1　开通专栏　／　054

2.3.2　专栏发文　／　056

2.3.3　上传视频　／　057

第3章 拍摄:轻松拍出高点赞量作品

3.1 准备：拍出精彩的爆款视频　／　061

3.1.1　选择较合适的拍摄设备　／　061

3.1.2　选择高性价比录音设备　／　063

3.1.3　选择灯光设备　／　064

3.1.4　选择辅助设备　／　065

3.1.5　自定义极高的专业模式　／　067

3.1.6　相机设置：拍出精致短视频内容　／　068

3.1.7　取景构图：让观众眼球聚焦主体　／　069

 

目 录

VII

3.2 进阶：掌握大神级运镜手法　／　070

3.2.1　了解固定镜头与运动镜头　／　070

3.2.2　了解镜头拍摄角度　／　071

3.2.3　了解镜头的景别　／　072

3.2.4　熟悉推拉运镜　／　074

3.2.5　熟悉横移运镜　／　075

3.2.6　熟悉摇移运镜　／　076

3.2.7　熟悉跟随运镜　／　077

3.2.8　熟悉升降运镜　／　078

3.2.9　熟悉环绕运镜　／　079

3.2.10　学会移动变焦　／　080

3.2.11　学会低角度运镜　／　080

3.3 提升：选择合适的拍摄对象　／　081

3.3.1　人物拍摄　／　081

3.3.2　动物拍摄　／　082

3.3.3　风光拍摄　／　083

3.3.4　城市拍摄　／　084

3.3.5　自然景物拍摄　／　084

第4章 后期:打造史诗级作品的工具

4.1 快捷：云端剪辑，直接投稿　／　087

4.1.1　云剪辑特点与入口　／　087

4.1.2　导入本地素材　／　089

4.1.3　调整素材长度　／　091

4.1.4　添加视频转场　／　093

4.2 方便：手机编辑，随时投稿　／　095

4.2.1　了解编辑器限制　／　095

4.2.2　设置画面亮度　／　096

4.2.3　视频排序变速　／　097

4.2.4　添加视频字幕　／　099

4.2.5　快速添加转场　／　101

 

账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

4.3 剪映：操作简单，快速上手　／　102

4.3.1　添加视频特效　／　102

4.3.2　添加炫酷滤镜　／　104

第5章 标题:语言简洁明了不失深度

5.1 掌握：视频标题制作要点　／　107

5.1.1　不做“标题党”　／　107

5.1.2　突出标题重点　／　107

5.1.3　善用吸睛词汇　／　109

5.2 技巧：视频标题要这样写　／　109

5.2.1　拟写标题的原则　／　110

5.2.2　利用词根增加曝光　／　111

5.2.3　凸显视频主旨　／　111

5.3 套路：视频吸睛标题类型　／　112

5.3.1　福利发送型标题　／　112

5.3.2　价值传达型标题　／　114

5.3.3　励志鼓舞型标题　／　115

5.3.4　揭露解密型标题　／　117

5.3.5　视觉冲击型标题　／　118

5.3.6　悬念制造型标题　／　119

5.3.7　借势热点型标题　／　120

5.3.8　警示受众型标题　／　122

5.3.9　独家分享型标题　／　123

5.3.10　紧急迫切型标题　／　125

5.3.11　数字具化型标题　／　126

5.3.12　观点表达型标题　／　127

5.4 注意：视频标题6个误区　／　129

5.4.1　表述含糊　／　129

5.4.2　无关词汇　／　129

5.4.3　负面表达　／　130

5.4.4　虚假自夸　／　130

 

目 录

5.4.5　比喻不当　／　131

5.4.6　强加于人　／　131

第6章 评论:积极互动提升自身人气

6.1 分析：视频评论区的主要作用　／　133

6.1.1　体现视频流量价值　／　133

6.1.2　辅助完善视频内容　／　134

6.1.3　挖掘新的视频选题　／　135

6.2 技巧：打造活跃的视频评论区　／　136

6.2.1　通过视频内容引起讨论　／　136

6.2.2　通过互动话题引发评论　／　137

6.2.3　视频内容引发共鸣　／　138

6.2.4　通过提问吸引用户　／　139

6.2.5　采用回复吸引用户　／　140

6.3 发挥：写出比视频更有趣的评论　／　140

6.3.1　采用热点吸引用户　／　140

6.3.2　解决痛点吸引用户　／　141

6.3.3　提供“痒点”吸引用户　／　142

6.3.4　通过幽默吸引用户　／　143

6.3.5　通过才华吸引用户　／　143

6.4 掌握：评论文案的写作技巧　／　144

6.4.1　根据视频内容自我评论　／　144

6.4.2　回复评论以引导用户　／　145

6.4.3　评论文案的注意事项　／　146

6.5 警惕：回复用户评论的注意事项　／　147

6.5.1　积极回复，获取好感　／　147

6.5.2　认真回应用户观点　／　148

6.5.3　寻找话题，继续讨论　／　149

6.5.4　语言风趣，吸引点赞　／　150

6.5.5　提出问题，活跃气氛　／　150

6.5.6　面对吐槽，切勿互喷　／　151

 

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第7章 引流:教你快速吸引百万粉丝

7.1 分析：UP主粉丝数据　／　153

7.1.1　粉丝活跃度　／　153

7.1.2　粉丝画像　／　154

7.1.3　新增用户趋势　／　155

7.1.4　新增粉丝来源　／　156

7.1.5　粉丝排行分析　／　157

7.2 站内：B站平台引流　／　157

7.2.1 教程引流　／　157

7.2.2　弹幕引流　／　158

7.2.3　评论引流　／　160

7.2.4　个性签名引流　／　161

7.2.5　UP主认证引流　／　161

7.2.6　视频引流　／　163

7.2.7　专栏引流　／　165

7.2.8　搬运引流　／　165

7.2.9　官方活动引流　／　166

7.2.10　热门推荐引流　／　167

7.2.11　抽奖引流　／　168

7.2.12　直播引流　／　169

7.3 站外：其他平台引流　／　172

7.3.1　微信引流　／　172

7.3.2　QQ引流　／　173

7.3.3　酷安引流　／　174

7.3.4　小红书引流　／　175

7.3.5　微博引流　／　176

7.3.6　其他引流　／　177

第8章 直播:成为B站红人不再是梦

8.1 趋势：看清直播行业现状　／　179

 

目 录

8.1.1　5G技术对直播行业的影响　／　179

8.1.2　直播已走向规范化道路　／　180

8.1.3　头部效应下的行业洗牌　／　181

8.1.4　跨界做直播成为常态　／　182

8.1.5　渠道和市场逐步下沉　／　183

8.2 发展：直播行业日趋成熟　／　183

8.2.1　互联网流量红利逐渐消失　／　183

8.2.2　直播电商成为新的突破口　／　184

8.2.3　电商直播有着明显的转化优势　／　184

8.3 准备：开始迈向UP主之路　／　186

8.3.1　如何配置直播设备　／　186

8.3.2　如何开通B站直播　／　187

8.4 工具：合格UP主技能　／　190

8.4.1　安装直播应用　／　190

8.4.2　选择直播类型　／　191

8.5 深思：如何深耕于直播行业　／　193

8.5.1　需要细化自己的市场定位　／　194

8.5.2　直播带来更多新的增长点　／　194

8.5.3　为直播平台及合作行业带来双赢机会　／　195

第9章 带货:注重视听是成功的开端

9.1 优势：直播呈现产品价值　／　197

9.1.1　增加用户购买欲望　／　197

9.1.2　促进用户消费频率　／　198

9.1.3　UP主与用户相辅相成　／　199

9.2 技巧：提高带货成交率　／　201

9.2.1　建立信任关系　／　201

9.2.2　塑造产品价值　／　203

9.2.3　锁定用户需求　／　206

9.2.4　遴选优质产品　／　207

9.2.5　营造出紧迫感　／　209

 

账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

9.3 带货：直播只是手段　／　211

9.3.1　专业导购素养　／　211

9.3.2　展示创意产品　／　211

9.3.3　放大产品优势　／　212

9.3.4　策划带货段子　／　212

9.3.5　分享干货技巧　／　213

9.3.6　恰当露出品牌　／　214

9.3.7　展示用户体验　／　214

9.3.8　专注一个产品　／　215

9.3.9　用福利诱导　／　216

9.3.10　买的就是优惠　／　217

9.3.11　猜猜直播内容　／　218

9.3.12　将产品进行对比　／　218

第10章 变现:多种手段实现年入百万

10.1 站内：B站平台变现　／　220

10.1.1　广告变现　／　220

10.1.2　游戏变现　／　226

10.1.3　直播变现　／　227

10.1.4　电商变现　／　228

10.1.5　“会员购”变现　／　229

10.1.6　激励计划　／　229

10.1.7　充电计划　／　230

10.1.8　参与活动变现　／　232

10.1.9　课程变现　／　232

10.2 站外：其他平台变现　／　234

10.2.1　微信公众号变现　／　234

10.2.2　淘宝变现　／　237

10.2.3　商演活动变现　／　239

10.2.4　接单平台变现　／　239