跨境电商理论与实务（）

图书标准信息

• 作者 邢孝兵 董桂才
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787300316710
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 248页
• 字数 351千字
• 丛书 普通高等学校应用型教材·国际贸易

【内容简介】

跨境电商的蓬勃发展，使企业对跨境电商的人才需求越来越大，很多高校也在新形势下开设了跨境电商专业或者跨境电商课程，这对跨境电商教材的编写提出了极大的需求。基于此，本编写组在充分调研企业的基础上编写了这本教材。
  全书思路清晰，将跨境电商理论知识与实践紧密结合，体系完整，且具有一定的广度和深度，基本覆盖了跨境电商实操的各个环节。其中前三章是理论政策方面的内容，从第四章开始是跨境电商实操方面的内容，这部分力求以实操指导的方式，选择速卖通、亚马逊、eBay、Wish等平台由浅入深地引导学生详尽了解跨境电商的实操过程。

【作者简介】

邢孝兵，安徽财经大学国际经济贸易学院院长，教授，博士生导师。安徽省学术和技术带头人，日本一桥大学和澳大利亚国立大学访问学者，主要从事国际贸易学专业的教学和科研工作，在《经济研究》等学术期刊发表论文50多篇，主持国家和省部级项目多项，获得安徽省社科奖一等奖。

董桂才，安徽财经大学国际经济贸易学院副院长，教授，硕士生导师。主要从事国际贸易理论与政策方面的科学和教学研究工作。在《国际贸易问题》《经济问题》等发表科研和教学论文20余篇，主持和参与国家/省部级课题数项。

刘刚，安徽财经大学国际经济贸易学院副教授，硕士生导师。

高新，安徽财经大学副教授，硕士生导师。

【目录】

章

跨境电子商务基础 1

节 跨境电子商务的概念及特点 1

第二节 跨境电子商务主要模式 6

第三节 跨境电子商务发展现状 10

第四节 跨境电子商务的人才需求 17

第五节 跨境电子商务的政策法规 20

第二章

跨境电子商务的基本理论 29

节 跨境电子商务的成本理论 29

第二节 跨境电子商务的网络关系理论 39

第三节 跨境电子商务的企业组织管理理论 47

第三章

跨境电商企业的运营管理 58

节 跨境电商企业的发展战略 58

第二节 跨境电商企业的战略规划 65

第三节 跨境电商企业的组织构建 72

第四节 跨境电商企业的绩效评价 76

第四章

跨境电子商务平台介绍与选择 80

节 跨境电子商务平台的发展与分类 80

第二节 B2B跨境电子商务平台 81

第三节 B2C跨境电子商务平台 83

第四节 跨境电子商务平台的选择 87

第五章

跨境电子商务平台注册 91

节 速卖通平台店铺注册 91

第二节 亚马逊平台店铺注册 95

第三节 Wish平台店铺注册 107

第六章

跨境电子商务选品 115

节 选品方法 115

第二节 站外选品 117

第三节 站内选品 119

第七章

跨境电子商务店铺经营管理 123

节 产品发布 123

第二节 店铺经营数据化分析 137

第三节 订单管理与客户服务 159

第八章

跨境电子商务物流 171

节 国际物流模式 171

第二节 跨境电子商务平台物流管理 178

第三节 海外仓介绍 18

第九章

跨境电子商务支付 202

节 支付方式与工具 202

第二节 速卖通支付管理 210

第三节 亚马逊支付管理 216

第四节 Wish支付管理 219

第十章

跨境电子商务营销 224

节 搜索引擎营销 224

第二节 电子邮件营销 227

第三节 社交媒体营销 229

第四节 平台营销 231

参考文献 237