广告文案

图书标准信息

• 作者 杜清华；刘芊宇；赵健；杜振嘉
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787568072458
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 112页
• 字数 209千字

【内容简介】

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。

【作者简介】

杜清华，东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生，高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本，专著1本，拥有专利技术6项（3项实用新型专利、3项外观专利）。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著：《民间美术与现代艺术设计研究》，西北农林科技大学出版社；主编：《手工》，机械工业出版社；参编：《室内设计制图与识图》，中国劳动社会保障出版社。

【目录】

项目一：广告文案概述

学习任务一：广告文案的含义

学习任务二：广告文案的特征及作用

学习任务三：广告文案的分类与组成

学习任务四：广告文案的撰写原则

项目二：文案在平面广告中的应用

学习任务一：报纸广告文案的特征及写作技巧

学习任务二：杂志广告文案的特征及写作技巧

学习任务三：DM广告文案的特征及写作技巧

项目三：文案在电视广告中的应用

学习任务一：电视广告文案的特征

学习任务二：电视广告文案的表现形式

学习任务三：电视广告文案的写作技巧

项目四：文案在广播广告中的应用

学习任务一：广播广告文案的特征

学习任务二：广播广告文案的表现形式

学习任务三：广播广告文案的写作技巧

项目五：文案在网络广告中的应用

学习任务一：网络广告文案的类型

学习任务二：网络广告文案的特征

学习任务三：网络广告文案的写作技巧