网络营销（第三版）

图书标准信息

• 作者 尚德峰
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 3
• ISBN 9787300323077
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 228页
• 字数 323千字

【内容简介】

本教材在吸收和借鉴国内外网络营销界近期新成果以及企业成功网络营销实践的基础上，系统阐述了网络营销的基本理论和方法技巧，具体内容包括：网络营销概述、网络市场和网络消费者分析、网络营销调研、网络营销组合、网络营销服务、搜索引擎营销、微信和微博营销、短视频与直播营销等。本教材理论与实践相结合，以实务为主，兼顾理论，通过案例导入、任务驱动，使教材具有实用性和前沿性。本教材可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考资料。

【目录】

项目一网络营销概述

任务一认知网络营销

任务二认知网络营销与传统营销的关系

任务三掌握网络营销的基础理论

任务四探析数字经济时代网络营销发展趋势

教学做一体化训练

项目二网络市场和网络消费者分析

任务一网络消费者分析

任务二制定网络市场STP战略

教学做一体化训练

项目三网络营销调研

任务一认知网络营销调研

任务二开展网络营销调研步骤

任务三掌握网络营销调研方法

任务四撰写网络营销调研报告

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