宽桥社群

图书标准信息

• 作者 （美）戴蒙·森托拉 著，杨雪菲 译，湛庐文化 出品
• 出版社 浙江科学技术出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787573911292
• 定价 109.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 285页
• 字数 0.258千字

【内容简介】

:
    为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？
    为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？
    在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？
    为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？
    现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？
    《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。
    无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。

【作者简介】

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    戴蒙·森托拉是社会网络科学专家，因发明种促进传播新思想的网络方法而获得美国专利。他是宾夕法尼亚大学安纳伯格传播学院和工程与应用科学学院教授、宾夕法尼亚大学网络动力学小组主任，致力于复杂传播、集休智慧领域的研究。
    他获得过美国国家科学基金会、美国国立卫生研究院、罗伯特·伍德·约翰逊基金会、詹姆斯·麦克唐纳基金会、富兰克林·邓普顿基金集团、休利特基金会等机构的资助。他是众多科学奖项的获得者，包括2017年詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖和2011年古德曼社会学方法学杰出贡献奖。他的学术著作《行为如何传播》（How Behavior Spreads）获得2019年哈里森·怀特杰出学术著作奖。
    他的研究和著作被《纽约时报〉《华盛顿邮报》《华尔街日报》《洛杉矶时报》《费城问询报》《芝加哥论坛报》《大西洋月刊》〈连线》《时代》科学》《自然》《科学美国人》《新科学家》《今日心理学》《隐藏的大脑》，以及CNN（美国有线电视新闻网）和NPR（美国全国公共广播电台）等媒体报道。他的演讲诽和咨询各户包括亚马逊、苹果、信诺、通用汽车、微软、美国心脏协会、美国国家科学院，以及全球其他许多大型机构利组织。

【目录】

推荐序 “三近一反”和“三人成虎”，社群运营的新挑战——徐志斌见实科技 CEO，《小群效应》《关系飞轮》作者引言 叫好 VS. 叫座，“疯传”如何阻碍行为的真正流行部分　长桥加速信息疯传，宽桥引爆行为流行章 为什么面对新事物，我们往往难以接受 在社会网络中发现行为传播的新方法弱连接加快传播速度，小世界比大世界更适合传播弱连接无法解释社会行为的传播第2章 信息可以像病毒一样传播，但行为相反 简单传播与复杂传播行为风险越高，越需要社会肯定 简单传播依赖长桥，复杂传播全靠宽桥彼此距离越近，越能相互影响第3章 只有不断强化，行为才能传播开来好友的强化越多，越有可能促进行为改变群聚型网络更有利于行为的传播 新行为的维持需要密友的持续行动第二部分　宽桥社群，让新行为与新思想加速传播第4章 社会关系越紧密，行动越容易发生 构建紧密的社会关系 成本与合理性，决定用户是否愿意尝试新事物打破行为惯性，反馈很重要如何克服阻力，让新事物成功传播群聚型组织能够有效启动传播 保护新事物，不让其过早暴露于大众面前第6章 宽桥，快速促进社群内部的行为传播 为远距离同事创造相遇机会 扁平化，提升组织多元社交商 70% 与 30%，组织新规传播开来的秘密 第三部分　选择与影响，从 0 到 1 构建宽桥社群第7章 同质性社会网络更容易促进行为的改变 可信的“陌生人”选择与影响，社会网络的设计方法只有偏好相同，决策才会一致 第8章 如何创建高效传播的线上社群 177设计社交世界，促使行为改变适度引入竞争机制，而非一味支持社会设计不在多，在精结语 行为越创新，流行就越具挑战性、越困难 注　释 致　谢参考文献附　录
作者介绍

序言