创意传播案例分析与应用

图书标准信息

• 作者 于婷婷
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787568094597
• 定价 49.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页
• 字数 200千字

【内容简介】

本书的内容主要分为两个板块，遵循学术理论解析与业界案例分析双线并行的逻辑。第一版块为创意传播理论，详尽介绍创意、灵感、创新以及创意传播的演进脉络，对新技术背景下的创意传播定义、特点和法则进行梳理归纳。除了理论阐释，学生立足于理论结合新案例，典型案例所作的案例分析也是本书的重要组成部分。第二个版块分别对广告、品牌、新闻、公关、国家与城市形象、公益项目的创意传播进行案例分析，围绕不同领域下的“创意地传播”优秀案例，实现理论知识的实际运用与转化。

【作者简介】

2006年至2012年，在武汉大学完成全日制本硕博传播学专业（广告与媒介经济方向）研习，获得传播学博士学位。2012年7月进入华中科技大学新闻与信息学院工作，现为广告学专业负责人。先后主持完成国家社科、*等省部级课题3项，参与并承担国家社科、*重大课题子课题4项。发表学术论文30余篇，其中专业权威期刊论文10余篇。出版专著《网络购物行为研究》（华中科技大学出版社，2013年），参编教材《广告投放》（副主编，华中科技大学出版社，2017年），即将出版教程《创意跨界及案例分析》（2021年）。近五年带领学生和团队参加全国级广告策划创意及公关策划类大赛，获得*奖项11项。

【目录】

第一章从创意到创意传播1

第一节从创意到创意传播1

第二节技术创新下的创意传播19

本章小结与思考42

第二章广告创意传播案例分析43

第一节从内容入手的创意图景45

第二节从渠道入手的创意图景57

本章小结与思考68

第三章商业品牌营销创意传播案例分析70

第一节品牌即战略——整合营销73

第二节品牌的内容营销78

第三节基于用户关系的品牌营销84

本章小结与思考96

第四章新闻创意传播案例分析97

第一节基于技术的创意：让新闻更智能100

第二节基于互动的创意：让新闻更有趣110

第三节基于感官的创意：让新闻更多样115

第四节基于付费模式的创意：有偿新闻的探索121

本章小结与思考123

第五章公共关系创意传播案例分析124

第一节基于感官的创新：公众体验升级127

第二节基于内容的创新：出巧力办大事133

第三节基于关系的创新：打造品牌声势137

本章小结与思考142

第六章国家与城市形象的创意传播案例分析144

第一节国际赛事传播：国家形象的有力踏板146

第二节中国交建：“一带一路”建设中形象塑造的好名片154

第三节短视频传播：国家形象传播的新路径161

第四节特色品牌：城市形象塑造的新形式168

第五节网红经济：“民选流量”扭转刻板的城市形象172

本章小结与思考176

第七章公益项目创意传播案例分析178

第一节全球公益传播的主要议题与价值取向181

第二节“互联网 公益”：技术驱动公益传播创新189

第三节基于新媒介渠道的公益传播内容的原生与共创201

本章小结与思考214

参考文献215

后记218

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