品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式

图书标准信息

• 作者 胡传建
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787115639110
• 定价 169.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 368页
• 字数 525千字

【内容简介】

:
这是一本可双面阅读的书，一面从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；另一面从“怎么做”“做什么”开始，探讨品牌共创的实体表现，给出亚洲吃面公司（简称“亚面”）可复制的方法论。
    “为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡，介绍了3种正在升级的品牌游戏，继而得出新一代品牌的定义，指出品牌应该始终将消费者放在中心，由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。
    “怎么做品牌共创”是亚面工具和方法论的集大成体，从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的“大脑”，四段螺旋是做品牌的千手百眼。
    “品牌共创做什么”给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法，包含打造品牌“新占场”的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。
    本书不是一本案例集，而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书，是一本用品牌共创的方法打造人性化品牌，对抗品牌同质化的共创书。

【作者简介】

:
胡传建，安徽阜阳人，昵称痞痞。1998年自学计算机，混迹国内各大广告、设计、互联网主题论坛，并担任版主及站长；2000年进入广告界，在西安、北京广告公司担任创作总监；2003年创办创意中国网；2006年与《城市画报》共同发起IMART创意市集；2006年加入广州国际设计周，担任设计总监。参与策划了CDA中国设计奖、金堂奖、红棉奖、中国设计星等奖项活动；2013年发起并成立CCIC联合文创孵化中心；2015年成立亚洲吃面公司，获得由《快公司》颁发的2015年、2016年“中国最佳创意公司”奖项。

【目录】

第一章 为什么选择品牌共创 Line A

造成品牌同质化的5个关卡

2 关卡 1：主动模仿

3 关卡 2：傲慢自视

4 关卡 3：局部放大

4 关卡 4：游戏改变

5 关卡 5：认知固化

品牌游戏正在升级

6 效率游戏

7 增长游戏

8 发展游戏

新一代品牌的定义

10 消费者才是品牌的

12 新一代品牌是利益相关者的交互产物 是价值创造总和

16 你如何定义品牌

18 经典的品牌理论体系

C2S2B价值共生商业模式

20 “连接”改变商业模式

22 C2S2B价值共生商业模式

24 品牌共识

24 资源共识

25 品牌共创

25 价值共生

26 品牌共创服务网络

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