创业营销理论与实务（）

图书标准信息

• 作者 曲艳 著；史斯年、赵凌云、孙博 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787302579557
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 403千字
• 丛书 普通高等院校创新创业教育规划教材

【内容简介】

本书主要介绍了创业营销理论和创业营销基本方法，并选择典型案例进行分析，力图全面剖析创业市场

 

营销的理论来源、实践现状和发展前景。本书共十二章，分别为创业营销管理的框架与思路、消费者需求洞

 

察与创造、竞争对手分析、创业市场研究、创业营销环境分析、创业产品策略、品牌营销分析、创业价格策

 

略、创业渠道管理、创业市场推广、创业市场细分、可持续创业营销。本书从实践出发，引用了大量案例，

 

深入浅出地介绍了创业营销过程中必备的理论，以期对创业者和营销管理者有所裨益。

 

本书可作为普通高等院校大学生创新创业课程的指导教材，也可作为MBA 学生和创业者培训的指导书。

 

【目录】

:
第一章 创业营销管理的框架与思路

第一节 创业营销概述

一、创业营销的概念

二、创业营销的适用范围

第二节 创业营销的构成要素

一、先动性

二、机会导向

三、创新性

四、风险评估

五、资源利用

六、顾客关系管理

七、价值创造

第三节 传统营销与创业营销的对比

第四节 创业营销的内容和阶段

一、创业营销的内容

二、创业营销的阶段

本章小结

思考题

第二章 消费者需求洞察与创造

第一节 创造需求

第二节 消费者购买的心理过程

一、认识过程

二、思维与情感过程

三、意志过程

第三节 消费者购买行为分析

一、消费者的类型

二、影响消费者购买行为的因素

三、网络对消费者生活的影响

四、影响消费者网上购物需求的基本动机

本章小结

思考题

第三章 竞争对手分析

第一节 独特的竞争力和可持续的竞争优势

一、确定竞争对手

二、竞争对手分析

三、竞争对手分析的流程

第二节 竞争环境分析

一、竞争环境分析概述

二、竞争环境分析的内容

第三节 竞争战略分析

一、竞争战略概述

二、基本竞争战略

三、辅助竞争战略

第四节 传统的竞争情报分析方法

一、SWOT分析法

二、内容分析法

三、专家分析法

四、PEST分析法

五、定标比超法

六、其他竞争情报分析方法

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