黑格咨询方法论：品牌竞争战略原理

图书标准信息

• 作者 徐伟
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 1
• ISBN 9787510349010
• 定价 168.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 232页
• 字数 229千字

【内容简介】

品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思品牌战略的全要素竞争规划系统，且基于竞争思维、竞争视角思品牌战略的基础上，又能全要素地进行系统竞争战略设计的方。本书的品牌竞争战略凝聚了黑格咨询团队20年一线实践，团队参与上百家企业品牌竞争战略实践，旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略，助力企业发展。本书共八章内容，其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀六章各包含六句实战要领诀，每句诀简单易懂，便于大家掌握并运用。

【作者简介】

徐伟 字彧
禅黑格咨询集团创始人
品牌战略顾问烟酒茶品牌战略营销专家
20 年从业经验，主导上百家企业从0到 1、从1到n 品牌战略营销策划。中国创新营销模式及盈利增长模式研究专家。烟酒茶大快消、大农业、大健康、大连锁行业品牌战略顾问。长期致力于企业品牌竞争战略研究、企业盈利模型打造，营销策略、组织流程体系再造，品牌发展规律研究及行业成功企业高增长驱动模型研究，对企业品牌竞争战略定位体系见解独到。为数不多的从销售一线成长起来的实战型品牌战略营销策划人，历任企业一线业务员、中高层管理员及知名公司咨询顾问、项目监、合伙人等职;兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。著作有玩赚连锁专品牌农业的力量白酒营销 1白酒营销 2黑格咨询方等

【目录】

章 品牌竞争战略创建诀

节 跳出行业局限，进入新竞争维度//003

第二节 寻找空白心智，找到新用户常识//004

第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张//005

第四节 重构竞争格局，创建新商业模式//007

第五节 黑格咨询方三十六计诀//009

第二章 创建竞争公式六句诀

节 锁定竞争范围//015

第二节 绘制竞争地图//020

第三节 探寻竞争机会//023

第四节 制定竞争策略//026

第五节 驾驭竞争形势//027

第六节 重构竞争格局//029

第三章 创建品类公式六句诀

节 品类分化模型//035

第二节 品类角定位//035

第三节 品类的功能化//037

第四节 品类的场景化//038

第五节 创建者基因链//040

第六节 掠夺者基因链//041

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