国家品牌战略 一本立足双循环新格局和发展新质生产力的著作 何佳讯

图书标准信息

• 作者 何佳讯 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2023-12
• 版次 1
• ISBN 9787301347089
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 476页
• 字数 503千字

【内容简介】

本书以作者提出的品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。核心思想是把“作为品牌”以及建设发展“拥有等级地位的品牌”，并以“品牌与的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。全书内容分为三篇十八章。在基础理论篇（共六章），作者提出品牌资产新理论架构，并从多学科角度回顾结品牌和形象、来源国效应，以及全球品牌化和跨牌并购等理论领域。在实证研究篇（共八章），作者基于品牌价值观视角建立品牌与企业品牌之间的联结路径，呈现了在世界范围内所开展的中国形象调研结果，并从资产、中国元素、企业制度行为、品牌与的联结等微观视角开展品牌战略的实证研究。在应用评估篇（共四章），作者概括结四个发达的品牌战略实践经验，介绍五大有影响力的品牌评价方法和结果，提出基于“品牌与的联结”新构念对等级品牌的测量方法及其结果。后，作者提出新时代品牌战略的十大建议。

【作者简介】

何佳讯，华东师范大学二级教授、博士生导师，博士；“人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者；华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长，品牌战略研究中心主任。
创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系，指导中国领先科技企业实践。历年来主持自然科学面上项目（管理科学部）五项，在外很好或核心期刊以及报章杂志上发表中英文和文章、出版著作和译著等累计300余篇（部），获高等学校科学研究成果奖、上海市哲学社会科学成果奖（含、）八次。

【目录】

基础理论篇

章品牌资产：新理论架构003

节品牌资产构念的界定004

第二节品牌资产评价的影响因素010

第三节品牌资产的测量014

第四节品牌资产的作用结果019

第五节结论与研究展望023

第二章品牌理论：多学科研究028

节基于市场学的品牌资产视角028

第二节基于政治学的国际关系视角034

第三节基于战略管理的竞争战略视角039

第三章形象研究：市场学视角045

节形象及相关构念045

第二节形象对产品评价作用049

第三节形象测量方法054

第四章来源国效应理论：中国研究回顾067

节相关概念的界定和演进067

第二节中国作为来源国的效应研究072

第三节中国作为来源国的形象研究090

第五章全球品牌化研究：脉络与进展110

节全球品牌认识演进111

第二节全球品牌定位116

第三节全球品牌资产123

第四节结论与研究展望131

第六章跨牌并购：理论与过程135

节主要理论视角135

第二节品牌并购决策过程139

第三节结论与研究展望151

实证研究篇

第七章品牌价值观：品牌与企业品牌新定位157

节实践背景与研究问题158

第二节理论基础及相关研究述评159

第三节研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析163

第四节研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观168

第五节研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观173

第六节结论与战略指引177

第八章中国形象评价：跨国调查比较182

节研究目标与方法182

第二节调查结果一：中国宏观形象184

第三节调查结果二：中国微观形象197

第四节调查结果三：中国产品和品牌态度208

第九章中国形象评价：意大利消费者调查211

节研究方法211

第二节调查结果一：中国宏观形象213

第三节调查结果二：中国微观形象217

第四节调查结果三：中国产品和品牌态度219

第十章中国形象评价：英国和美国消费者调查比较222

节研究方法222

第二节中国形象评价223

第三节“中国制造”评价和产品购买意愿227

第十一章认同：作为中国城市市场细分战略230

节研究背景与文献回顾231

第二节研究方法237

第三节研究结果240

第四节结论与战略指引249

第十二章中国元素战略：全球品牌全球本土化战略研究252

节研究背景、文献回顾与理论设253

第二节研究方法、数据分析与结果261

第三节结论与战略指引270

第十三章品牌战略：企业制度行为的影响效应273

节研究背景、理论基础与研究设273

第二节研究方法、数据分析与结果283

第三节结论与战略指引289

第十四章品牌与的联结：品牌刻板印象的影响机制293

节研究背景、文献回顾与研究设293

第二节研究方法、数据分析与结果302

第三节结论与战略指引311

应用评估篇

第十五章品牌战略：多国实践经验317

节德牌战略317

第二节瑞士品牌战略324

第三节本品牌战略329

第四节韩牌战略333

第十六章品牌评价：方法与结果339

节瑞士洛桑国际管理发展学院竞争力评价339

第二节世界经济论坛竞争力评价342

第三节anholt（2005）品牌指数343

第四节世界知识产权组织全球创新指数346

第五节文出版发行事业局的中国和企业

形象全球调查348

第十七章品牌与的联结：新构念及指数353

节世界百强品牌价值评估353

第二节新测量方法：品牌与的联结356

第十八章新时代品牌战略：十大建议369

节新时代品牌建设发展方向370

第二节真实的战略品牌管理374

第三节品牌战略驱动企业增长380

参文献387

后记435