个人品牌策划力

图书标准信息

• 作者 非病猫
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2022
• 版次 1
• ISBN 9787577203591
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 236页
• 字数 155千字

【内容简介】

随着社会高度商业化，竞争也越来越激烈，无论是商品还是个人，品牌化都将成为竞争的主要利器。本书以个人品牌策划为主题，围绕如何策划个人品牌定位和个人品牌标签、个人品牌取名、个人品牌视觉锤、个人品牌号、个人品牌故事、个人品牌信任状等七个维度展开详细论述，全面系统地帮助读者策划出自己的个人品牌，拥有一个个人超级符号，在打造个人品牌之路上快速脱颖而出。只要掌握了底层逻辑，拥有自我品牌策划力，每个人都能打造个人品牌，在个体崛起的时代，获得更好的发展。

【作者简介】

非病猫，本名周梨，个人品牌创业顾问、个人品牌创业导图原创者、西岩商贸合伙人；有多年广告行业工作经验，曾职于金得利集团公司，负责品牌和团队管理工作；拥有跨界商业商战经验，自创过福粥城区域连锁品牌；拥有5年个人品牌创业顾问从业经验，私人订制一对一咨询，服务学员超百人。

【目录】

章 个人品牌始于策划

节 你别惊讶：人如商品？

（一）受欢迎的商品都有它的点

（二）受人喜欢的人都有他的魅力

（三）人与商品，其实“点”基本相同

第二节 自己的品牌要自己做主

（一）个人品牌你打不打造，它都在他人的心中

（二）与其被人贴标签，不如自己主动立标签

第三节 千里之行，始于策划

（一）“猪”也能飞起来，那是因为风大

（二）火了，你可知道人家背后站着的是m

（三）我把策划烧脑的工作简单化，让你少死一点脑细胞

第四节 品牌是一个符号系统

（一）品牌的境界是成为一个符号

（二）品牌不是以单一的符号存在

（三）策划，是让你的品牌成为超级符号

第二章 个人品牌定位策划

节 为什么要给自己的个人品牌定位

（一）打造个人品牌，没有定位是瞎忙

（二）以终为始，才能高效到达目的地

第二节 定位策划，策划的是竞争力

（一）你可能一直在定位误区里

（二）定位是争夺用户心智的战争

第三节 个人品牌定位“金三角”，帮你策划出竞争力

（一）优势定位，挖掘你身上*具潜力的优势

（二）行业定位，找到高价值的心仪领域

（三）心智定位，在受众心智中找到成为的位置

第三章 个人品牌标签策划

节 为什么观众都喜欢玛丽莲？梦露

（一）没有无缘无故的爱

（二）有人被她的价值所满足

（三）有人被她的个所征服

第二节 如何让更多喜欢自己

（一）为什么多数人没能拥有充满魅力的个标签

（二）个够清晰鲜明才有魅力

（三）如何策划一个充满魅力的个标签

第三节 标签的使命是传达个人品牌定位

（一）策划是幕后工作，标签是台前展示

（二）使命一：我是做什么的

（三）使命二：我做得有何不同

（四）使命三：我做得怎么样

（五）使命四：我有何个

第四节 标签如何准确地表达出你的品牌定位

（一）方法一：表达特

（二）方法二：表达成果

（三）方法三：表达地位

第四章 个人品牌取名策划

节 一个好名字，成你的个人品牌

（一）名字的威力

（二）品牌=名字

（三）名字=成本

第二节 真正的好名字是人如其名

（一）被记住才是根本

（二）传统好名字只是基础

（三）真正的好名字：人如其名

第三节 个人品牌取名“三维法”

（一）外在维度：赤发鬼

（二）才能维度：小李飞刀

（三）内在维度：及时雨宋江

第五章 个人品牌视觉锤策划

节 形象是你出圈的捷径

（一）印象始于视觉

（二）形象直接体现你是谁

第二节 什么是“视觉锤”

（一）外在：视觉个触达地

（二）识别：要让人一眼认出你来

（三）锚定：依然要锁定定位

第三节 如何策划出让人过目不忘的视觉锤

（一）方法一：用着装创造视觉锤

（二）方法二：用发型创造视觉锤

（三）方法三：用道具创造视觉锤

（四）如何让策划的视觉锤成为超级符号

第六章 个人品牌号策划

节 你为什么还需要一个号

（一）在*短的时间内表达清楚自己

（二）自媒体时代人人都在自我营销

（三）群体无意识：号的力量

第二节 号不是叫，是影响力

（一）广告的印象

（二）避成为令人厌烦的叫

（三）用创意制造影响力

第三节 如何写出有影响力的号

（一）方法一：用陈述句陈述让人心动的事实

（二）方法二：用祈使句直接激发人行动

（三）号追求：让人轻松记住和随使用

第七章 个人品牌故事策划

节 故事的天然力量

（一）爱听故事，是人的天

（二）信任，是故事的红利

（三）传播，是故事的第二大红利

第二节 故事策划不是瞎编，也不是添油加醋

（一）故事策划的两大误区

（二）结合实际取舍素材，才能策划出好故事

（三）加工提炼，让故事更有力量

第三节 讲适合自己的故事才有力量

（一）愿景故事，用梦想打动

（二）行动故事，用价值观赢得赞赏

（三）成果故事，用结果获得认可

第四节 三个公式，助你讲好自己的品牌故事

（一）故事公式一：问题+愿景

（二）故事公式二：行为+价值观

（三）故事公式三：英雄之旅

第八章 个人品牌信任状策划

节 为什么要策划信任状

（一）什么是信任状

（二）所有的成交都是因为信任

（三）没有信任状的个人品牌，都是空中楼阁

第二节 如何策划个人品牌信任状

（一）找路径：10个路径有你能用上的

（二）先筛选：选择即刻能用或短期能打造出来的路径

（三）陆续打造：在打造个人品牌过程中不断丰富信任状

第三节 信任状与定位、标签

（一）定位是寻找空位

（二）信任状是空位的填充物

（三）空位填得越满，标签越亮眼

后记 个人品牌是实力撑起来的