中国品牌的国际传播研究

图书标准信息

• 作者 陈正辉 著
• 出版社 江苏人民出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787214270436
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 300.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

  人类生活逐渐进入品牌时代，品牌消费正成为越来越多人的消费追求。中国是一个制造业大国，中国制造的产品已遍及世界各地，但中国品牌的国际影响力尚显不够。在全球经济一体化的背景下，深刻理解品牌国际传播的影响因素尤为重要。《中国品牌的国际传播研究》着重关注三个话题：新传播时代、中国品牌、国际传播；重点探讨四个层面的品牌传播：****、城市品牌、企业品牌和产品品牌。通过文献梳理、焦点访谈、事件追踪和对比分析等研究手法，研究在分众化、社会化的媒体环境下，在过剩化、同质化的品牌竞争下，在碎片化、个性化的消费状态下，在一体化、多元化的国际背景下，中国品牌在国际传播中的优势和障碍，探讨当今世界经济格局给中国品牌的国际传播提供的机遇与挑战。

【作者简介】

  陈正辉，上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人，多语种国际传播能力研究中心主任，旅德访问学者。担任中国广告教育研究会副会长、副秘书长，中国广告协会学术委员，中国高校影视学会影视国际传播专业委员会副主任委员、秘书长，中央电视台广告中心策略顾问，国家广告评审和广告企业资质评审专家，曾获“中国十大广告学人”“中国广告学术发展杰出贡献人物”等称号。在各类专业和学术刊物上发表研究论文70余篇，出版《广告伦理学》《广告传播的社会责任和伦理规范》等专著。

【目录】

前言

第一章 中国品牌国际传播研究概述
第一节 中国品牌国际化传播的背景
一、品牌国际化的国际环境
二、品牌国际化的经济环境
三、品牌国际化的政策环境
四、品牌国际化的传播环境
第二节 中国品牌国际化传播的不同层次
一、中国国家品牌的国际化传播
二、中国城市品牌的国际化传播
三、中国企业品牌的国际化传播
四、中国产品品牌的国际化传播
第三节 中国品牌国际化传播的意义
第四节 对中国品牌国际化传播研究的述评
第五节 本书采用的研究方法

第二章 中国国家品牌的国际化传播
第一节 中国国家品牌概述
一、国家品牌的发源与内涵
二、国家品牌观念的演变
三、国家品牌建设的成果
第二节 中国国家品牌的传播方式
一、通过媒体宣传展示国家形象
二、通过科技水平反映国家形象
三、通过经济活动提升国家形象
四、通过旅游观光推广国家形象
五、通过文体交流宣传国家形象
六、通过领袖行为塑造国家形象
第三节 中国国家品牌的传播案例
一、2008年北京奥运会
二、孔子学院
三、“一带一路”倡议
四、对外援助计划
五、国家形象宣传片
六、熊猫外交
第四节 中国国家品牌的传播障碍
一、西方社会的双重标准
二、敌对势力的反华宣传
三、国际话语的权利弱势
四、世界工厂的负面影响
五、国人海外的不端表现
第五节 中国国家品牌的传播建议
一、统一国家品牌的建设战略
二、疏通国家品牌的传播渠道
三、化解国家品牌的传播误区
……
第三章 中国城市品牌的国际化传播
第四章 中国企业品牌的国际化传播
第五章 中国产品品牌的国际化传播
后记