市场营销英语

图书标准信息

• 作者 刘亮星
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787512148666
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 395千字

【内容简介】

\"本教材是一本专门用途英语教材，设计理念是以专业知识为载体，学习该领域内的核心及常用语言知识，包括专业词汇、表达、术语、修辞手法、文本写作等。本教材以市场营销的核心知识为纲，包含 14 个单元， 主要内容包括营销组合、SWOT 分析、营销战略、营销道德、营销环境、营销法律、营销调查、新产品开发、产品生命周期、品牌建设、市场细分、顾客需求、顾客忠诚、客户关系管理等。本教材选材新颖，素材均选自**的专业文章，语言专业地道，编排严谨，练习多样化，涵盖了阅读、口语、写作等各个方面。 本教材适合市场营销、电子商务、工商管理等专业的本科生学习使用，也适合商务英语、国际商务等专业的本科学生选用。\"

【目录】

Unit 1 The Marketing Mix1

Unit 2 SWOT Analysis17

Unit 3 Marketing Strategy33

Unit 4 Marketing Ethics49

Unit 5 Marketing Environment63

Unit 6 Legal Aspects of Marketing79

Unit 7 Marketing Research93

Unit 8 New Product Development111

Unit 9 Product Life Cycle125

Unit 10 Branding141

Unit 11 Market Segmentation157

Unit 12 Customer Needs173

Unit 13 Customer Loyalty189

Unit 14 Customer Relationship Management207

Appendix A　Glossary225