内容营销与企业外宣

图书标准信息

• 作者 王琦、许文婧、朱凤梅 著
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787564386054
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 138页
• 字数 207千字

【内容简介】

  《内容营销与企业外宣》立足企业外宣的营销属性，以由内容营销4P与“译创”结合而成的企业外宣“4P译创”模式为主线，辅以网络素材和企业真实案例，还原企业外宣“译创”从筹备、实施、推广到优化的闭环过程。
  《内容营销与企业外宣》中嵌入了各种形式的拓展资源和习题，案例新颖，应用性强，适用于本科院校英语类专业的商务翻译和国际市场营销课程作为实训类教程或特色教材，也可面向具有良好的英语基础、对企业外宣感兴趣的商务人士或非英语类专业学生作为选修课教材。
  《内容营销与企业外宣》具有跨学科特征，理念创新，其模式可应用于企业外宣实践，亦可用于企业外宣研究。

【目录】

第一章 企业外宣概述
第一节 营销环境下的企业外宣
第二节 企业外宣“译创”概述

第二章 内容营销与品牌定位
第一节 内容营销与4P模式
第二节 企业品牌定位

第三章 “译创”的筹备――Plan
第一节 4P第一环――Plan概述
第二节 国外企业平行网站评析
第三节 企业SWOT分析
第四节 企业目标市场分析
第五节 目标受众分析

第四章 “译创”的实施――Produce
第一节 4P第二环――Produce概述
第二节 企业外宣“译创纲要”与“译创四重构”
第三节 EMBLIGGY“译创”案例分析
第四节 GREETMED“译创”案例分析
第五节 LENOVO“译创”案例分析
第六节 企业简介和企业产品描述的“译创”

第五章 “译创”的推广――Promote
第一节 4P第三环――Promote概述
第二节 企业外宣主要推广渠道及“译创”要点

第六章 “译创”的优化――Perfect
第一节 4P第四环――Perfect概述
第二节 基于SEO的企业外宣优化策略
第三节 基于SEO的企业外宣优化效果检验
第四节 基于SEO的企业外宣优化反思